Pourquoi vos annonces graphiques ne génèrent pas de trafic intéressant

0
9

Pourquoi vos annonces graphiques ne génèrent pas de trafic intéressant

Les annonces graphiques font partie des éléments les plus fondamentaux de nombreuses stratégies de marketing numérique. La majorité des clients interagissent désormais avec les marques en ligne, que ce soit sur les réseaux sociaux, les sites Web ou via des applications.

Les annonces graphiques sont depuis longtemps l'un des meilleurs moyens de renforcer la reconnaissance et de générer du trafic vers votre site. Cependant, de nombreuses marques manquent totalement la cible en matière de création, d'exécution et d'analyse d'annonces display. N'oubliez pas que les utilisateurs de nos jours sont inondés de publicités numériques et physiques plus que jamais. On estime que nous sommes exposés à entre 4 000 et 10 000 messages marketing chaque jour!

Si vous avez remarqué que votre trafic ou vos chiffres de conversion liés à vos annonces graphiques ont diminué ou stagné, il y a de fortes chances que vous commettiez une ou plusieurs de ces erreurs courantes.

Plongeons-nous.

#1. Ils sont simplement trop ennuyeux

Pourquoi-vos-annonces-graphiques-ne-génèrent-elles-aucun-trafic-intéressant-elles-sont-tout simplement-trop-ennuyeuses "tailles =" (largeur-max: 810px) 100vw, 810px "srcset =" https: // cdn -akebd.nitrocdn.com/bCWGvmHIgAlrWzdjLoGQbzvNeZiguKmJ/assets/static/optimized/rev-0413530/wp-content/uploads/2020/11/Why-Your-Display-Ads-Arent-Driving-Trany-Trany-Worth-fficare -Simply-too-Boring.png 810w, https://cdn-akebd.nitrocdn.com/bCWGvmHIgAlrWzdjLoGQbzvNeZiguKmJ/assets/static/optimized/rev-0413530/wp-content/uploads/2020/11/Whisplayy-Display Ads-Arent-Driving-Any-Worthworth-Traffic-They-are-Simply-too-Boring-768x262.png 768w "src =" https://cdn-akebd.nitrocdn.com/bCWGvmHIgAlrWzdjLoGQbzvNeZiguKmJ/assets/static/optimized/ rev-0413530 / wp-content / uploads / 2020/11 / Pourquoi-vos-annonces-graphiques-ne-conduisent-pas-le-trafic-qui en vaut la peine-Ils-sont-simplement-trop-ennuyeux.png "class =" wp-image -76123 nitro-lazy "nitro-lazy-empty =" "id =" MjE5OjY5MQ == - 1 "/></figure>
</div>
<p class=Source de l'image

Cela semble plutôt banal, mais une conception ennuyeuse ou trop simple pourrait être la principale raison pour laquelle vous ne conduisez pas dans un trafic significatif. Les clients voient des milliers d'annonces numériques par jour lorsqu'ils naviguent en ligne. Il en faudra beaucoup pour attirer leur attention.

Kenny Katzgrau, PDG de la plate-forme publicitaire des éditeurs Broadstreet Ads, l'a mieux expliqué:

"À quand remonte la dernière fois que vous avez cliqué sur une annonce graphique – mobile ou ordinateur? Nous supposons assez souvent que les statistiques suivantes ne seront pas surprenantes: le taux de clics moyen de tous les formats d'affichage est abyssal de 0,05%… même si le grande majorité des spécialistes du marketing investir dans des annonces graphiques. La réalité est que l’écran n’est pas mort. La plupart sont tout simplement terriblement ennuyeux.

Maintenant, on comprend pourquoi la plupart des annonces graphiques finissent par être fades ou génériques. Google a mis en place de nombreuses restrictions et directives pour les annonces graphiques, telles que:

  • Spécifications de dimensionnement rigides
  • Limites de copie
  • Images statiques uniquement
  • Pas de boutons

Essentiellement, il n'y a aucun art autorisé et peu de place pour la créativité.

C'est pourquoi vous devez utiliser des techniques de rédaction convaincantes et des conceptions graphiques accrocheuses pour capter l'attention.

Concentrez-vous sur les détails qui importeront le plus à votre public cible, comme une remise ou un prix soldé, un message émotionnel ou simplement une image captivante.

N'oubliez pas de renforcer la confiance. La raison pour laquelle plus de la moitié des clients ne cliquent pas sur une annonce graphique est qu'ils ne font pas confiance à la marque elle-même. Incluez quelque chose qui confirmera votre réclamation, qu'il s'agisse d'une note par étoiles, d'une garantie de satisfaction ou d'un témoignage d'un client.

# 2. Vous manquez de contexte

Une autre raison pour laquelle vos annonces graphiques peuvent ne pas être aussi performantes que vous l'espériez est que vous n'utilisez pas d'affichages contextuels. Vous devez joindre votre client au bon moment / au bon endroit. Cela peut donner l'impression que vous filmez dans le noir, à moins que vous ne disposiez de données riches pour étayer vos décisions.

Heureusement, le Réseau Display de Google peut vous aider à combler le fossé et à simplifier un peu la programmation de vos annonces. Ce système vous permet d'intégrer des mots-clés contextuels qui déclencheront la diffusion de votre annonce auprès d'un certain public lorsqu'ils saisiront une expression de recherche.

Pourquoi-vos-annonces-graphiques-ne-génèrent-elles-aucun-trafic-rentable-Google-Display-Network-Display-Campaign "size =" (max-width: 810px) 100vw, 810px "srcset =" https: // cdn -akebd.nitrocdn.com/bCWGvmHIgAlrWzdjLoGQbzvNeZiguKmJ/assets/static/optimized/rev-0413530/wp-content/uploads/2020/11/Why-Your-Display-Ads-Arent-Driving-Any-Display-Worth-fficment -Réseau-Display-Campaign.png 810w, https://cdn-akebd.nitrocdn.com/bCWGvmHIgAlrWzdjLoGQbzvNeZiguKmJ/assets/static/optimized/rev-0413530/wp-content/uploads/2020/11/Whyplay-Y Ads-Arent-Driving-Any-Worthworth-Traffic-Google-Display-Network-Display-Campaign-768x657.png 768w "src =" https://cdn-akebd.nitrocdn.com/bCWGvmHIgAlrWzdjLoGQbzvNeZiguKmJ/assets/static/optimized/ rev-0413530 / wp-content / uploads / 2020/11 / Pourquoi-vos-annonces-graphiques-ne-génèrent-elles-aucun-trafic-valable-Google-Display-Network-Display-Campaign.png "class =" wp-image -76121 nitro-lazy "nitro-lazy-empty =" "id =" Mjc1Ojc0Mw == - 1 "/></figure>
</div>
<div class=
Pourquoi-vos-annonces-graphiques-ne-génèrent-elles-aucun-trafic-intéressant-Google-Display-Network-Display-Campaign-Display-Ads "size =" (max-width: 810px) 100vw, 810px "srcset =" https : //cdn-akebd.nitrocdn.com/bCWGvmHIgAlrWzdjLoGQbzvNeZiguKmJ/assets/static/optimized/rev-0413530/wp-content/uploads/2020/11/Why-Your-Display-Ads-Arent-Driving-Why-Your-Display-Ads-Arent-Driving-Driving-Affic-Ads-Arent-Driving -Google-Display-Network-Display-Campaign-Display-Adss.png 810w, https://cdn-akebd.nitrocdn.com/bCWGvmHIgAlrWzdjLoGQbzvNeZiguKmJ/assets/static/optimized/rev-0413530/wp-content/uploads/2020/ 11 / Pourquoi-vos-annonces-graphiques-ne-génèrent-aucun-trafic-rentable-Google-Display-Network-Display-Campaign-Display-Ads-768x461.png 768w "src =" https: // cdn-akebd. nitrocdn.com/bCWGvmHIgAlrWzdjLoGQbzvNeZiguKmJ/assets/static/optimized/rev-0413530/wp-content/uploads/2020/11/Why-Your-Display-Ads-Arent-Driving-Any-Worth while-TrafficNetwork-Display Display-Campaign-Display-Ads.png "class =" wp-image-76122 nitro-lazy "nitro-lazy-empty =" "id =" Mjc5Ojc5MQ == - 1 "/></figure>
</div>
<p class=Source de l'image

Par exemple, supposons que votre entreprise vend des vêtements de sport conçus pour les entraînements de haute intensité. Vous souhaiterez peut-être que vos annonces graphiques soient diffusées lorsque les internautes recherchent des activités connexes, telles que des plans d'entraînement HIIT, des salles de sport CrossFit ou des équipements d'entraînement à domicile, en plus des recherches spécifiques aux tenues d'entraînement.

Avec le Réseau Display de Google, vous pouvez configurer votre campagne display pour cibler en fonction de votre audience spécifique, plutôt que simplement du contenu. Cela signifie que Google diffusera vos annonces auprès des personnes qui ont visité des pages Web ou visionné des vidéos liées à vos mots clés ciblés, et pas uniquement aux personnes qui ont recherché avec ces mots en particulier.

# 3. Ils ne reciblent pas

La grande majorité de vos clients ne procéderont pas à une conversion la première fois qu'ils verront votre annonce. Tous les spécialistes du marketing savent que vous devez interagir avec les clients plusieurs fois avant qu'ils ne se souviennent de votre nom de marque ou reconnaissent le produit.

Les taux de clics des annonces display sont extrêmement faibles pour les premières expositions, mais ils sont plus efficaces lorsqu'un client les voit pour la deuxième, la troisième ou la quatrième fois. Selon un rapport de Kenshoo, les annonces graphiques reciblées ont des taux d'engagement / de clics jusqu'à 400% plus élevés et des taux de conversion 50 à 60% plus élevés. Par conséquent, vous devriez vous concentrer davantage sur le reciblage avec des annonces graphiques.

Pourquoi-vos-annonces graphiques-ne-génèrent-elles-aucun-trafic-intéressant-vous-avez-la-mauvaise-intention-Stride

Source de l'image

Mais vous devez vous assurer de recibler les bons types de clients. Essayez de réduire votre audience reciblée avec des visites d'URL spécifiques, la fréquence des visites et le temps passé sur une page ou un site spécifique. Vous pouvez le faire via Google Ads et Facebook Ads en créant des audiences personnalisées avec des critères définis tels que les interactions passées ou les visites sur des pages définies.

Par exemple, si un client visite une page de produit mais sort en quelques secondes, il est probable qu'il ne soit pas intéressé. Mais s'ils ont visité une page de produit pendant une période prolongée, cliqué sur le lien plusieurs fois ou exploré des pages supplémentaires, cela les qualifie pour le reciblage.

# 4. Vous avez la mauvaise intention

Vous devez vous rappeler que les publicités graphiques ne sont pas les mêmes que les publicités de recherche, les publicités sociales ou le PPC. Souvent, une annonce graphique ne convaincra pas un client d'acheter auprès de vous à ce moment précis (à moins qu'il ne soit reciblé ou que vous ne le capturiez au bon moment).

Le véritable objectif des annonces graphiques est de fournir un message de marque général qui présente ou rappelle au client votre entreprise. Si vos annonces sont perçues comme «trop insistantes» ou axées sur les ventes, les clients peuvent les ignorer, voire les bloquer complètement.

Vous pouvez également vous concentrer trop sur les mauvaises statistiques en ce qui concerne les performances des annonces display. N'oubliez pas que ces publicités n'influencent pas toujours directement les conversions, mais elles peuvent aider à prendre en charge d'autres facteurs importants, tels que le trafic, le temps passé sur votre site et la reconnaissance globale de la marque.

Envisagez de modifier les statistiques et de vous concentrer sur d'autres aspects que les annonces graphiques peuvent prendre en charge pour vous donner une meilleure idée de la façon dont vos campagnes se déroulent.

Pourquoi-vos-annonces-graphiques-ne-génèrent-vous-aucun-trafic-intéressant-vous-avez-la-mauvaise-intention-Stride "tailles =" (largeur-max: 810px) 100vw, 810px "srcset =" https: / /cdn-akebd.nitrocdn.com/bCWGvmHIgAlrWzdjLoGQbzvNeZiguKmJ/assets/static/optimized/rev-0413530/wp-content/uploads/2020/11/Why-Your-Your-Display-Ads-Arent-Driving-Traffic while -Got-the-Wrong-Intent-Stride.png 810w, https://cdn-akebd.nitrocdn.com/bCWGvmHIgAlrWzdjLoGQbzvNeZiguKmJ/assets/static/optimized/rev-0413530/wp-content/uploads/2020/11 Vos-annonces graphiques ne génèrent pas un trafic qui en vaut la peine. Vous-avez-la-mauvaise-intention-Stride-768x883.png 768w "src =" https://cdn-akebd.nitrocdn.com/bCWGvmHIgAlrWzdjLoGQbzvNeZiguKmJ/ assets / statique / optimisé / rev-0413530 / wp-content / uploads / 2020/11 / Pourquoi-vos-annonces-display-ne-conduisent-pas-n'importe quel-trafic-valable-vous-avez-la-mauvaise-intention-Stride. png "class =" wp-image-76124 nitro-lazy "nitro-lazy-empty =" "id =" MzQzOjcxMQ == - 1 "/></figure>
</div>
<p>Par exemple, cette annonce graphique encourage les nouveaux clients à essayer leur salle de sport en réclamant un cours gratuit. Ceci est beaucoup plus efficace pour générer de nouveaux prospects que la simple publicité des options d'adhésion dès le départ – mais cela générera toujours beaucoup de prospects viables.</p>
<h2>Conclusion</h2>
<p>Les annonces graphiques sont délicates ces jours-ci – je ne m'en excuse pas.</p>
<p>La concurrence est plus féroce qu’elle ne l’a jamais été et les clients voient plus de publicités que jamais. Vous devez être extrêmement vigilant et stratégique avec vos campagnes publicitaires pour voir des résultats substantiels. Faire certaines de ces erreurs courantes peut vous empêcher de tirer le meilleur parti du financement de vos annonces graphiques.</p>
<p>Alors, prenez du recul et réévaluez votre approche. Avez-vous commis l'une de ces erreurs fondamentales? Quelles mesures pouvez-vous prendre pour y remédier?</p>
<p><em><strong>Auteur invité:</strong> Manish Dudharejia est le président et fondateur d'E2M Solutions Inc, une agence numérique basée à San Diego qui se spécialise dans la conception et le développement de sites Web et le référencement du commerce électronique. Avec plus de 10 ans d'expérience dans l'industrie de la technologie et du marketing numérique, Manish se passionne pour aider les entreprises en ligne à faire passer leur image de marque au niveau supérieur.</em></p>
</p></div>
        </div>

        <footer>
            <!-- post pagination -->            <!-- review -->
            <div class=
Previous article6 conseils techniques critiques de référencement pour les magasins de commerce électronique
Next article5 conseils de marketing par e-mail pour le commerce électronique dont vous avez besoin pour vendre en 2020