Pourquoi Search Intent est la clé du succès du référencement et du marketing de contenu

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Pourquoi Search Intent est la clé du succès du référencement et du marketing de contenu

Dans les années passées, tout ce dont vous aviez besoin pour bien performer dans Google était de créer plus de backlinks que vos concurrents et de répéter le mot-clé que vous vouliez classer plusieurs fois.

En 2020, à mesure que les algorithmes des moteurs de recherche ont mûri, leurs processeurs de langage naturel sont devenus plus développés et les moteurs de recherche utilisent l'intention de recherche pour les aider à comprendre ce que le chercheur essaie de réaliser via une requête.

L'intention de recherche est donc cruciale pour le succès du référencement et du marketing de contenu, car elle s'aligne étroitement sur les étapes bien définies du parcours de l'acheteur.

Pourquoi l'intention de recherche mène-t-elle au succès?

Une meilleure optimisation du site Web à des fins de recherche signifie qu'un trafic plus pertinent / qualifié est acheminé vers votre site Web. Cela signifie que vous obtiendrez des taux de conversion plus élevés sur vos pages de transaction et plus de trafic d'informations vers des pages conçues pour informer.

Les avantages secondaires signifient que votre site Web connaîtra un taux de rebond inférieur et plus de vues globales dans son ensemble.

L'intention de recherche peut être classée en trois types principaux:

#1. Intention de recherche informationnelle

Les recherches d'information sont les recherches les plus courantes qu'un moteur de recherche gère, représentant jusqu'à 80% des recherches. Les termes de recherche d'information sont principalement utilisés lorsque le chercheur cherche à trouver des informations pour répondre à une question. Ils sont parfois appelés "savoir" recherches. Par définition, ces expressions de recherche sont de nature générale. Un exemple de recherche d'information est «Combien de personnes y a-t-il dans le monde».

Les termes de recherche d'information sont au début du parcours de l'acheteur. Autrement dit, l'acheteur commence à rechercher ce qui l'intéresse, sans avoir de conclusion définitive quant à ce qu'il veut. Ces recherches affichent généralement des extraits riches de Google tels qu'un panneau de connaissances, les gens demandent toujours, etc.

Les recherches d'information sont souvent très recherchées par les spécialistes du marketing en raison de leur volume de recherche élevé, mais cela peut être une mauvaise stratégie, pour plusieurs raisons qui sont soulignées ci-dessous. Prenez le mot-clé "Chaussures de course" Ce terme de recherche compte plus de 200 000 recherches mensuelles:

Présentation des mots clés Chaussures de course Difficulté des mots clés pour les intentions de recherche

Le problème du ciblage informationnel "savoir" les mots clés sont doubles:

1. Trop générique – Les personnes qui recherchent des chaussures de course recherchent probablement les types et les marques de chaussures de course, si elles font une différence dans la course, etc. À ce stade du parcours de l'acheteur, le chercheur n'est pas prêt à acheter, et en tant que tel, il être un faible taux de conversion.

2. Trop compétitif – Comme vous pouvez le voir sur l'image ci-dessus, ces mots clés de recherche d'information sont très compétitifs (difficiles). À moins que vous ne soyez une marque établie, dotée d'un site Web puissant, il est peu probable que votre site soit classé pour un terme de recherche aussi large.

Les mots clés informatifs sont cependant un bon moyen d'établir votre marque et de faire savoir aux chercheurs ce que votre entreprise peut offrir pour résoudre le problème du chercheur. Autrement dit, vous construisez la présence de votre site Web dans l'esprit du chercheur pour un examen futur.

Si vous décidez d'optimiser votre site Web pour des mots clés informatifs, des phrases qui incluent "Quoi", "Comment", "L'histoire" et "Sens" sont de bons choix à inclure dans la copie de votre site Web. C'est une bonne idée d'utiliser ces questions dans le titre de la page, les balises d'en-tête et la méta description de votre page.

# 2. Intention de recherche de navigation

Navigation (ou "aller") les mots clés sont utilisés par les chercheurs qui recherchent le site Web d'une organisation qu'ils connaissent déjà. Ces maquillages représentent environ 10% des recherches. Les recherches de navigation sont prises en compte "Mixte" ou des mots clés partiellement génériques. Un exemple de terme de recherche de navigation est le mot-clé "Facebook".

Les mots clés de navigation sont importants pour l'image de marque de votre site, car il est important que votre site Web se classe pour sa propre marque. Ces termes de recherche généreront beaucoup de trafic ciblé vers votre site Web et, à ce titre, il est essentiel que votre site Web soit optimisé pour les termes de recherche de navigation ou de marque.

# 3. Intention de recherche transactionnelle

Les termes de recherche transactionnels sont au milieu ou à la fin du parcours de l'acheteur, où le chercheur sait effectivement ce qu'il recherche et est prêt à acheter. Ils sont souvent appelés "faire" recherches. À cette phase du parcours de l'acheteur, l'internaute utilise des mots clés spécifiques à longue queue dans ses recherches, tels que "Prix Nike Pegasus 33 taille 10".

Les termes de recherche transactionnels représentent environ 10% de toutes les recherches, mais ce sont sans aucun doute les mots-clés les plus précieux, car ils se convertissent à un taux élevé.

Comment optimiser les mots clés transactionnels

Choisissez des mots clés qui ont une intention commerciale / transactionnelle élevée et utilisez-les sur votre "argent" pages, c'est-à-dire celles que vous souhaitez classer pour générer des prospects / ventes.

Quelques exemples de mots clés à inclure…

Pour Sites de commerce électronique:

  • Acheter
  • Contre
  • Pas cher
  • Coût
  • Prix
  • Paquets
  • Commentaires

Pour service ou plomb entreprises orientées:

Les emplacements physiques (pays / ville / état / zone locale) sont également importants à inclure, car les emplacements signifient une intention transactionnelle plutôt qu'informative.

Assurez-vous que les pages de destination sont créées et optimisées pour ces conditions transactionnelles et permettez au visiteur, si possible de convertir directement à partir de la page de destination, en proposant un formulaire d'inscription ou un panier directement sur cette page.

Il est important d'inclure un appel à l'action (CTA) clair sur vos pages de destination, afin de renforcer l'action que vous souhaitez que votre visiteur entreprenne.

Emballer

L'intention de recherche et le parcours de l'acheteur sont essentiels à comprendre et à mettre en œuvre pour réussir le référencement et le marketing de contenu en 2020 et au-delà.

Auteur invité: David Sorauer est le directeur d'Evolocity, une agence de référencement et de marketing numérique à Sydney, en Australie. David est passionné d'aider les petites et moyennes entreprises à réussir en ligne.