Pourquoi l'optimisation des mots clés échouera (et que faire à la place)

0
60

Pourquoi l'optimisation des mots clés échouera (et que faire à la place)

L'industrie du référencement (Search Engine Optimization) a connu de nombreux changements ces derniers temps et, en ce moment, quelque chose de nouveau se prépare.

Les activités de base comme l'optimisation des mots clés et le backlinking ont toutes été déplacées vers une position plus stricte, ce qui rend la tâche difficile pour le marketeur moyen.

L'optimisation des mots clés attire notre attention dans ce post en raison de la position erronée de nombreux entrepreneurs numériques. Nous n'avons apparemment toujours pas compris l'évolution et la sophistication des algorithmes de Google.

En respectant nos anciennes astuces de mots clés, nous approuvons quelque peu nos échecs et notre manque de visibilité naturelle. Je pense que d'ici la fin de cet article, vous allez sérieusement envisager de repositionner et de réorganiser vos stratégies de campagne SEO pour améliorer les résultats.

Recherche de mots clés

La phase la plus cruciale de toute campagne de référencement est le moment où vous devez décider quels mots clés vous allez cibler pour générer du trafic ciblé depuis les moteurs de recherche. Si vous n'avez pas effectué de recherche de mots clés avant une campagne, vous vous préparez à l'échec.

Que vous utilisiez un outil de référencement gratuit ou payant à cette fin, deux facteurs principaux sur lesquels vous devez vous concentrer sont:

  1. Volume de recherche – Le potentiel de trafic du mot clé
  2. Concurrence – Qui sont les concurrents ciblant le même mot-clé et combien et à quel point sont-ils forts?

Outils de référencement et de mots-clés populaires que nous avons dans le
marché aujourd'hui ont des mesures pour guider votre décision de rejeter ou non un
mot-clé.

Optimisation des mots clés Présentation du site Web Neil Patel SEO
Optimisation des mots clés du site Web de Neil Patel Niveau de difficulté des mots clés SEO

Ils peuvent avoir quelques différences mineures mais celles-ci
vous conduira tous vers une direction commune.

L'une des plus grandes erreurs à ce stade de
l'optimisation des mots clés tente de rivaliser avec les gros canons. Vous devez pouvoir
pour mesurer votre force correctement avant de vous engager dans le combat. Une fois la
la difficulté des mots clés est supérieure à 30, vous devriez penser à creuser plus profondément pour
trouver des mots clés plus faciles à classer.

SEO et optimisation des mots clés sur la page

Le placement et la densité des mots clés étaient des facteurs de classement clés. Au début de Google et d'autres moteurs de recherche, la présence de mots clés spécifiques dans des domaines stratégiques de votre contenu les aiderait à mesurer la pertinence de votre contenu.

Votre référencement sur la page avait besoin du mot-clé positionné dans:

  • Les titres de vos articles
  • Publier des URL
  • Meta Description
  • Introduction au contenu (dans les 100 premiers mots)
  • Balises de titre (

    à

    )
  • Tags d'image
  • Conclusion du contenu

Mais c'était un gros point faible car les spécialistes du marketing étaient capables de manipuler et de pousser les articles indésirables à la première place du SERP (Search Engine Result Page). Même sans bourrage de mots clés, les moteurs de recherche avaient toujours du mal à filtrer le mauvais contenu de leurs pages.

Cela signifie-t-il que l'optimisation des mots clés sur la page est morte?

Non!

À cette époque, les mots clés de votre contenu allaient jouer deux rôles principaux:

  1. Aidez les moteurs de recherche à connaître le sujet de votre contenu
  2. Leur permettre de savoir dans quelle mesure votre contenu était pertinent pour le terme clé et où le classer sur les SERP

Dans le SEO d'aujourd'hui, cependant, les mots clés sur votre page jouent très peu de rôle dans la détermination de la position de votre contenu sur le SERP et les moteurs de recherche n'ont même pas besoin du mot clé pour comprendre votre sujet.

En voici la preuve:

Optimisation des mots clés Recherche Google comment se classer sur les résultats Google SERP

Pour le terme de recherche "comment se classer sur Google", aucune des cinq premières listes naturelles du SERP ne contient le mot-clé dans le titre, le lien permanent ou la méta description. Pour aller plus loin, aucun des articles n'a même le mot-clé exact mentionné quelque part dans le corps du contenu.

Cela signifie que Google n'a même pas eu besoin de cette "chaîne de mots clés" pour comprendre que ces auteurs parlent de "classement sur Google".

Par conséquent, si vous suivez la pratique traditionnelle de l'optimisation des mots clés, en essayant de vous classer pour ce terme particulier, vous pourriez être déçu.

Selon Devesh Sharma de WPkube, "L'optimisation des mots clés sur la page est toujours importante, mais ne comptez pas sur elle pour classer, sauf lorsque la concurrence est très faible."

Selon les mots de Neil Patel, "La recherche par mot clé est toujours importante, mais la façon dont nous devrions l'implémenter a changé… L'algorithme de Google est devenu plus sophistiqué. Il n'a plus besoin de s'appuyer sur des mots clés simples pour lui dire de quoi parle votre contenu. "

Dans une étude menée par SEMrush, 18% des domaines classés pour les mots clés à volume élevé n'ont pas le mot clé dans le corps. Nous venons d'en voir une preuve ci-dessus.

Pourcentage d'optimisation des mots clés, les sites de haut niveau n'ont pas de mots clés 18%

Que devriez-vous faire à la place pour classer?

Dans le SEO d'aujourd'hui, une page Web peut se classer pour
plusieurs mots clés. Alors pourquoi ne pas optimiser le contenu pour cibler des centaines de
mots clés?

Cela m'amène au référencement sémantique où la pertinence d'actualité est la réponse. Plutôt que de cibler et d'optimiser le mot clé "Comment se classer sur Google", créez un article approfondi qui donnera aux lecteurs les outils et les techniques pour être indexés et classés par le moteur de recherche.

Jetez un oeil à ces résultats:

Optimisation des mots clés Conseils de recherche Google pour classer sur google avec les résultats

Voici les mêmes entrées sur le SERP pour un autre mot-clé associé. Vous devez noter qu'aucune de ces entrées n'a mis ces mots clés en évidence. Alors pourquoi Google pense-t-il que ce sont les meilleures options?

La réponse à cette question est que ces articles ont été écrits pour le marché / sujet, pas pour le mot-clé. Ce sont des contenus de haute qualité et bien documentés ciblant la demande des utilisateurs.

À l'époque du référencement par mot clé unique, cette petite variation aurait signifié deux pages distinctes, une pour chaque chaîne de mots clés. Mais l'algorithme de recherche de Google est désormais plus intelligent.

Comment écrivez-vous pour les demandes de l'utilisateur?

La première étape pour rédiger les demandes de l'utilisateur consiste à identifier l'intention des mots clés. En décomposant le mot-clé en termes, cela peut vous aider à comprendre. Continuons avec notre exemple ci-dessus:

"Comment se classer sur Google"

  1. Comment
  2. Rang
  3. Google

La première partie de la chaîne «Comment…» soulève les trois questions auxquelles vous devez répondre
votre article:

  1. Quelles sont les étapes à suivre?
  2. Y a-t-il des choses à éviter?
  3. Quels sont les outils nécessaires à la tâche?

La deuxième partie «Classement» vous indique exactement ce que le chercheur veut. Mais nous ne comprenons toujours pas leur position. Quel type de contenu souhaitent-ils classer (article de blog, article de presse, site de commerce électronique, etc.)

Si le chercheur cherchait «comment classer un site Web de commerce électronique», cela aurait été beaucoup plus facile. Mais dans ce cas, nous n'avons d'autre choix que d'approfondir, en donnant tous les conseils nécessaires pour aider le chercheur à classer les différents types de contenu.

Et le troisième terme de la phrase nous dit qui
moteur de recherche pour lequel le chercheur souhaite optimiser. Il faut donc pouvoir donner
des instructions spécifiques liées au classement sur Google.

Par souci de pertinence sémantique,
soulignant certaines exigences de classement uniques sur d'autres moteurs de recherche dans le
la publication peut faire beaucoup pour extraire votre contenu du bruit.

Maintenant, ce n'est qu'un bref guide pour vous aider
créer un contenu approfondi à des fins de recherche.

Comment le regroupement de mots clés aide-t-il?

Lorsque vous exécutez votre mot clé focus via un outil de recherche de mots clés, vous trouverez probablement une longue liste d'alternatives à longue queue qui vous feront tourner la tête. Vous n'allez pas optimiser votre contenu pour toutes ces phrases.

À l'aide d'un outil de regroupement de mots clés, segmentez votre
liste en groupes (grappes). Chaque groupe peut être une sous-position pour vous aider à créer
un guide plus complet pour classer plus haut et générer du trafic à partir d'une longue liste de
différents mots clés.

Notez que vous pouvez regrouper des mots clés et créer
séparer les pages des clusters. C'est à vous de savoir quoi faire en fonction
sur la taille de votre liste et le nombre de clusters.

Emballer

Pour des résultats de recherche améliorés, passez de l'optimisation des mots clés à l'optimisation topique. La rédaction de mots clés est obsolète. Créez du contenu pour le sujet de mot-clé, en profondeur pour donner à votre contenu une chance de se classer pour plus d'expressions.

Auteur invité: Enstine Muki est un blogueur à temps plein et un coach de blogging avec plus de 7 ans d'expérience dans les blogs et le marketing numérique. Suivez-le sur Twitter