Pourquoi la plupart des entreprises sous-utilisent le marketing de contenu visuel (et pourquoi vous ne devriez pas)

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Pourquoi la plupart des entreprises sous-utilisent le marketing de contenu visuel (et pourquoi vous ne devriez pas)

En ce qui concerne le marketing de contenu, il est précisé que le contenu écrit est un élément clé. Cependant, les entreprises peuvent être tellement concentrées sur leur contenu écrit qu'elles négligent les graphiques, les images, les infographies et autres éléments visuels qui peuvent rendre leur contenu plus attrayant et agréable pour le lecteur.

Le contenu visuel est tout aussi, sinon plus, important que le contenu écrit que vous partagez. Le contenu écrit sera toujours un élément fondamental du marketing numérique, mais pour vous démarquer, vos efforts de marketing de contenu doivent inclure des visuels.

Cette position n'est pas nouvelle, car les entreprises utilisent des visuels depuis des décennies. L'importance du contenu visuel est bien comprise par les professionnels et les grandes entreprises, alors que les débutants dans l'industrie saisissent toujours le concept.

Les spécialistes du marketing conviendront du fait que le contenu visuel offre de meilleurs rendements par rapport au texte seul. En fait, 32% des spécialistes du marketing affirment que les images visuelles sont leur forme de contenu la plus importante, les blogs venant en deuxième position.

Malheureusement, de nombreuses entreprises ne tardent pas à exclure le contenu visuel de leurs plans de marketing numérique lorsqu'elles ont des contraintes budgétaires. Ils ne réalisent pas que le contenu visuel produit une meilleure réponse de leur public cible. Près de 40% des utilisateurs préfèrent le contenu visuel et sont plus sensibles au contenu visuel partagé avec eux par rapport au contenu texte uniquement.

Et
ce n'est pas le seul aspect qui rend le contenu visuel plus favorable.

Pourquoi du contenu visuel?

En pensant au contenu, les entreprises ont naturellement tendance à se concentrer sur les mots qu'elles utilisent en mettant moins l'accent sur l'aspect visuel. Avec le contenu visuel, les spécialistes du marketing et les entreprises peuvent avoir un impact plus profond sur la personne qui le regarde.

Pour commencer, les êtres humains sont des créatures très visuelles. Nos yeux se sont développés pour capter et observer les indices non verbaux. En fait, près de 93% de la communication entre les humains est non verbale. Les gens ont tendance à lier les actions d'une personne avec leurs mots, mais l'aspect visuel joue un rôle plus important.

De même, les entreprises utilisent souvent du matériel visuel pour transmettre un message plus profond. Par exemple, les infographies réussissent car elles associent des statistiques complexes d'une manière facile à comprendre. Sur la base de ce facteur, les statistiques montrent que les utilisateurs partagent des infographies presque 3 fois plus que d'autres formes de contenu.

Un
avantage majeur du contenu visuel est que les gens traitent les images dans un autre
une partie du cerveau. Les gens sont bombardés de mots et d'informations toute la journée, donc
quand vous offrez quelque chose de différent sous forme de contenu visuel, c'est plus
susceptibles d’atteindre des perspectives. Vous pouvez couper le bruit avec quelque chose comme
simple comme une photo incluse dans un article de blog.

Pourquoi ne pas mettre cette vitesse au service de votre marketing?

Le contenu visuel joue également un rôle énorme dans le marketing. Les stratégies de marketing B2B étaient les plus grands utilisateurs d'infographies avec près de 58% de leur contenu composé d'infographies. C'est simplement parce qu'il est beaucoup plus facile de comprendre un graphique en le regardant que de lire les résultats.

Voici une infographie de Venngage comparant la force de la marque entre Adidas et Nike pour la Coupe du monde en 2018, par exemple. Quelques secondes après l'avoir parcouru, vous êtes en mesure de comprendre un grand nombre d'informations qui pourraient autrement être fatigantes à lire.

Infographie de Vennage comparant la marque entre Adidas et Nike pour le marketing de contenu visuel

Source de l'image: Venngage

Si vous avez besoin d'une autre raison pour considérer le contenu visuel, il vous suffit de regarder les différents canaux de marketing qui le nécessitent. Les chaînes traditionnelles s'appuient également sur le contenu visuel, c'est pourquoi vous verrez Gucci et Dior investir dans des publicités dans les médias imprimés mettant en vedette de superbes célébrités telles que James Franco, Selena Gomez ou Scarlett Johansson. Même si personne n'achète le parfum qu'ils commercialisent, les gens s'arrêteront pour voir les publicités à cause de l'aspect visuel. De plus, les canaux actuellement disponibles pour le marketing des médias sociaux sont ceux qui dépendent fortement de l'utilisation de contenu visuel.

Plateformes de médias sociaux visuelles

Social
les plateformes médiatiques telles que YouTube, Pinterest, Instagram et Snapchat sont énormes
exemples d'utilisation du marketing de contenu visuel. Ces plateformes ont un design
qui se concentre sur les visuels plus que sur le contenu écrit. Snapchat, en particulier, a
limites du contenu textuel que vous pouvez partager. Pour les visuels, vous pouvez faire un
histoire qui peut avoir des images et de courtes vidéos de 30 secondes. Fait intéressant, même le
La durée de 30 secondes de la vidéo est conçue pour accueillir la courte attention
portée du consommateur moyen.

Aujourd'hui, le contenu textuel retient moins l'attention en raison de l'afflux de publicités et d'informations sur Internet. Un utilisateur normal est non seulement désensibilisé à beaucoup d'images, mais il ne va pas non plus investir son temps précieux à poursuivre quelque chose pendant plus de 30 secondes. Ces 30 secondes sont essentielles pour capter l'attention d'un utilisateur et le contenu visuel a mieux réussi que le contenu textuel.

Facebook indique que la durée moyenne d'attention humaine pour une annonce est maintenant de 8,25 secondes. De plus, 85% des vidéos Facebook sont visionnées sans son. La popularité des histoires Instagram témoigne également d'une durée d'attention réduite.

Entreprises qui dépendent du marketing de contenu visuel

Images
et les vidéos doivent être associées au bon contenu textuel afin de
créer une stratégie de marketing étanche qui peut fournir des résultats incroyables. Prenez un
regardez ces exemples d'entreprises qui utilisent le marketing de contenu visuel
et donner des résultats étonnants.

Nike

Les entreprises qui comptent sur le marketing de contenu visuel comme Nike pour le marketing de contenu visuel

Nike's
la stratégie publicitaire fait un grand usage du contenu visuel. Leur contenu visuel
La stratégie comporte généralement une grande image associée à une seule ligne de texte.
Nike a toujours connecté avec son public cible, car ils ne
seulement les connaître, ils connaissent aussi leur état d'esprit et ce qui leur plaît.

Avec un logo qui dit "Simplement fais-le," leur contenu visuel détaille le parcours des athlètes qui poursuivent activement leurs rêves. De plus, leurs images présentent une touche de couleur, des perspectives créatives et d'autres techniques qui rendent le contenu visuel lui-même aussi attrayant que le contenu textuel qu'ils partagent.

Volkswagen

Volkswagen pour le marketing de contenu visuel

Un autre
Volkswagen utilise efficacement le marketing de contenu visuel.
Réputé dans le monde entier pour ses véhicules de luxe, les médias sociaux de Volkswagen
le marketing décrit la méthodologie selon laquelle chaque voiture a une histoire. Cela signifie que
non seulement ils partagent des photos visuellement intéressantes, mais ils partagent également du contenu
cela représente très bien les photos.

Les images qu'ils partagent restent conformes à l'esthétique qu'ils ont, ce qui donne un aspect visuellement intéressant à leurs pages de médias sociaux et à leurs autres campagnes. Indéniablement, leurs campagnes de marketing de contenu visuel attirent toujours l'attention de leur marché cible. Les images qu'ils partagent des voitures Volkswagen sont extrêmement populaires parmi les amateurs de voitures et beaucoup apprécient les images uniques partagées par la société.

Starbucks

Starbucks pour le marketing de contenu visuel

Starbucks utilise le marketing de contenu visuel d'une manière très intéressante, d'autant plus que leurs services sont dans l'industrie alimentaire. Non seulement ils affichent des images visuellement attrayantes de leurs produits, mais ils développent également certains produits qui sont beaux à regarder, même s'ils peuvent manquer de saveur.

Chaque
année, en été, en automne ou en hiver, Starbucks fait de son mieux pour
des boissons qui sont un régal pour les yeux plutôt que pour l'estomac et leurs acheteurs
affluent vers eux en masse.

Go Pro

GoPro pour le marketing de contenu visuel

Il est logique que GoPro, une marque de caméras, utilise le marketing de contenu visuel puisque son produit tourne autour de la production de vidéos. Leurs pages de marketing sur les médias sociaux sont remplies d'images, de vidéos et plus encore qui mettent en valeur les nombreux terrains difficiles dans lesquels la petite caméra astucieuse a été utilisée. Il est intéressant de noter que GoPro a un large public cible car son produit est si flexible à utiliser. Les gens peuvent utiliser GoPros pour enregistrer le surf, la randonnée, les courses de motocross et plus encore.

Leur
le contenu visuel ne leur a pas seulement valu un énorme succès parmi les sports extrêmes
fanatiques, mais ils ont également pu accéder à de nouveaux marchés. Il y avait même un
expérience sociale où un propriétaire de chien a attaché une GoPro à son chien pour pouvoir
voir tout ce que leur petit animal de compagnie faisait chaque jour. La vidéo a recueilli un
beaucoup d'attention pour GoPro sur un marché auquel la société ne s'adressait pas à l'origine.

McDonalds

McDonalds pour le marketing de contenu visuel

McDonald’s a vraiment capitalisé sur son marketing de contenu visuel d’une manière que peu de marques ont pu atteindre. Non seulement on associe les arches jaunes à McDonald's, mais les couleurs rouge et jaune sont également devenues emblématiques pour leur marque. McDonald’s est devenu tellement ancré qu’ils n’ont pas vraiment besoin de travailler beaucoup sur leur marketing. Ils pourraient partager une photo de leurs pépites de poulet et les gens resteront toujours enthousiastes

Cependant, McDonald’s veille à toujours inclure leurs combinaisons emblématiques de rouge et de jaune dans leur contenu visuel, quel que soit ce qu’elles partagent. De plus, le contenu visuel de McDonald's ne contient pas seulement de la nourriture. Ils parrainent également des événements dans les communautés locales et s'assurent toujours de partager le contenu visuel qui s'y rapporte.

Choisir un format

Lorsque vous pensez à du contenu visuel, vous devez penser au format avec lequel vous le partagerez. Cela est généralement limité par la plate-forme de marketing des médias sociaux que vous utilisez. Alors que les vidéos sont le format principal de YouTube, Instagram et Snapchat autorisent à la fois les images et les vidéos. Facebook et Twitter offrent plus de flexibilité sous forme de GIF, de vidéos, d'images et plus encore.

Lisez la suite pour le contenu visuel que vous pouvez inclure dans votre stratégie marketing.

Graphiques des articles de blog

Voici un graphique de l'article de blog – Comment créer une stratégie de marketing Facebook. C'est l'une des sous-sections, qui a véhiculé un message à travers cette image.

Article de blog pour le marketing de contenu visuel

Les images en vedette sur votre article de blog sont bien plus que simplement esthétiques. Les graphiques combinés au texte offrent aux téléspectateurs un moyen rapide d'interagir avec le reste de votre contenu écrit. La première image les attirera et leur dira quelles informations ou quels avantages ils recevront du contenu. Étant donné que les utilisateurs peuvent traiter les images plus rapidement que le texte seul, cela vaut la peine d'avoir une image sélectionnée avec un titre.

Un autre avantage est que les images avec du texte en haut peuvent facilement être partagées sur les réseaux sociaux. Votre image sélectionnée sert désormais d'annonce en ligne chaque fois que les utilisateurs partagent votre contenu. L'image aide les utilisateurs à traiter rapidement l'image et à décider de lire le reste de votre contenu.

Buzzsumo a étudié plus d'un million d'articles et a constaté que ceux qui avaient une image pour 75 à 100 mots recevaient le double des parts de médias sociaux comme ceux qui n'en avaient pas. Pour aller plus loin, optimisez vos images pour le référencement et incluez des balises ALT qui décrivent précisément l'image. Les moteurs de recherche auront plus de facilité à comprendre ce qui est dans l'image et peuvent classer votre site en conséquence.

Infographie

Cheatsheet des médias sociaux pour le marketing de contenu visuel

Markovate a créé une infographie comme guide des dimensions de l'image des médias sociaux. Les infographies transmettent les points de données clés et les statistiques dans un format facile à comprendre. Cette forme de contenu visuel est facile à parcourir et communique des informations à l'aide d'une combinaison d'images et de texte.

Les infographies peuvent augmenter le trafic Web jusqu'à 12%. Le format est facile à inclure dans un article de blog ou sans, et les utilisateurs peuvent les partager sur des sites tels que Pinterest et SlideShare. Vous pouvez gagner plusieurs backlinks vers votre infographie et votre site.

le
les données que vous incluez dans l'infographie doivent être exactes et pertinentes. Avec
infographies, vous pouvez mettre en lumière même les statistiques les plus banales grâce à
visualisations accrocheuses. Cependant, assurez-vous que toutes les statistiques créent un
récit global. Les infographies sont censées raconter une histoire visuelle, pas seulement
illustrer des faits disjoints.

Vidéo

Il existe de nombreuses façons d'employer des vidéos dans votre entreprise; vidéos explicatives, vidéos explicatives, vidéos de démonstration ou témoignages. Dans une enquête HubSpot 2018, 54% des consommateurs souhaitaient voir plus de contenu vidéo d'une marque ou d'une entreprise qu'ils soutiennent.

Les spécialistes du marketing utilisent généralement des vidéos pour présenter un problème et présenter les solutions que leur produit peut offrir. Sur YouTube, 70% des téléspectateurs regardent des vidéos pour "résoudre un problème" qu'ils rencontrent dans leurs loisirs, leurs études ou leur travail. Vous pouvez atteindre ce public en démontrant l'utilisation de votre produit dans une vidéo.

Vous pouvez être intimidé par la vidéo, mais il existe plusieurs façons de créer une vidéo professionnelle sans un budget énorme.

Aspects à garder à l'esprit

Quand
compte tenu du contenu visuel de votre marque, vous devez prendre en compte
considération. Vous pensez peut-être que ce n'est pas si difficile de partager des images sur les réseaux sociaux
les médias, mais la vérité est que votre stratégie doit être plus nuancée que cela. Prendre
le temps de construire un tableau de contenu visuel qui s'aligne sur vos valeurs et attire
votre public cible.

Les consommateurs n'ont pas peur d'appeler les entreprises pour partager des images qui ne correspondent pas à la marque, c'est une bonne idée d'être consciencieux pour éviter les retours de bâton. Voici quelques conseils qui peuvent vous aider à créer un contenu visuel convaincant pour votre stratégie marketing…

Un thème ou une histoire

Votre
le marketing de contenu visuel doit être lié à votre marque d'une manière ou d'une autre. le
les visuels doivent créer et ajouter à l'image de votre entreprise. Considérez-le comme la construction d'un
album qui marque la croissance de votre entreprise. Assurez-vous toujours que le
l'image que vous partagez se mélange avec d'autres éléments tels que le texte que vous
le partager avec.

Gardez ça intéressant

Les images visuellement attrayantes attireront plus d'attention, alors tenez-en compte également. Que ce soit les couleurs utilisées, la composition ou l'équilibre, assurez-vous que le contenu que vous partagez attire le spectateur. Cependant, essayez de ne pas aller trop loin ici. N'utilisez pas d'images qui ne donnent qu'une valeur de choc et pas grand-chose d'autre.

Création de graphiques lorsque vous n'êtes pas concepteur


sont des outils qui peuvent vous aider. Vous voudrez peut-être un designer en interne ou louer un
à l'extérieur.

Il existe des sites tels que Canva où vous pouvez produire des designs créatifs et professionnels en utilisant leur interface simple. Vous pouvez également suivre l'itinéraire de sites de partage de photos tels que Flickr. Ces sites ont des photos de haute qualité et vous donneront les droits d'utilisation corrects.

Suivez vos campagnes de marketing de contenu visuel

Toujours
garder un œil sur les statistiques pour vraiment récolter l'efficacité de votre visuel
stratégie de marketing de contenu. À la fin de la journée, vous partagez des images avec
attirer les consommateurs, il est donc préférable d'essayer de comprendre votre marché cible. Cette
vous permet de partager du contenu qui attire plus d'attention à chaque fois et obtient
de meilleurs résultats.

À l'aide de ces conseils, vous pouvez facilement élaborer une stratégie de marketing visuel qui s'avérera fructueuse pour votre entreprise.

Auteur invité: Sudhir est un expert en marketing qui aime écrire sur des sujets qui aident les petites entreprises à développer leurs marques. Sudhir se soucie des gens et des entreprises et essaie de le montrer à travers son écriture en produisant un contenu à la fois généreux et précis. Il se tient au courant des tendances et des nouvelles de l'industrie, ce qui lui permet de rester facilement pertinent. Quand il ne passe pas de temps à aider ses clients, vous pouvez le trouver avec des amis. Il aime également rencontrer de nouvelles personnes et vous invite à vous engager avec lui sur les réseaux sociaux sur Instagram, LinkedIn, Twitter .