Le guide ultime pour optimiser vos images pour les recherches visuelles

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Le guide ultime pour optimiser vos images pour les recherches visuelles

La façon dont les utilisateurs recherchent du contenu et des produits est de plus en plus large. Les gens ne tapent plus simplement des demandes, ils utilisent leurs voix et recherchent des visuels correspondants.

La recherche d'images a augmenté de 60% ces dernières années, devenant populaire grâce à des plateformes telles que Google Lens, Pinterest Les et la recherche d'images Bing.

Cela signifie que les spécialistes du marketing maintenant
doivent déployer des efforts concertés pour s’assurer que les images qu’ils utilisent dans leur
le contenu est correctement nommé et balisé.

Dans ce guide, nous décrirons
comment optimiser les images pour la recherche visuelle, augmentant ainsi le référencement de votre image et la
portée de votre contenu.

1. Recherche de mots clés

Recherche de mots clés longue queue vs mots clés courte queue pour les recherches visuelles

Source de l'image

La recherche de mots clés est une partie nécessaire de la création de contenu – les équipes marketing passent beaucoup de temps à optimiser leur contenu écrit pour les moteurs de recherche avec les bons mots clés.

Mais la même diligence doit également être appliquée au contenu visuel, car cela a un impact sur la façon dont votre contenu apparaît dans les résultats de recherche visuelle.

La première chose que vous voulez éviter est le bourrage de mots clés – tout comme vous ne surutiliseriez pas les mots clés dans votre contenu écrit, ne le faites pas pour les images.

Cela n'améliorera pas les chances que vos images apparaissent dans la recherche visuelle. Au contraire, vous pourriez finir par être pénalisé par Google.

Les mots clés utilisés pour les images – dans les balises alt et les titres – ne doivent pas seulement être ceux utilisés dans le corps du contenu écrit.

Les visuels doivent avoir leurs propres mots clés – s'ils peuvent être autonomes, ils augmentent les chances que votre contenu soit vu par un public plus large.

Les mots clés que vous utilisez doivent toujours se rapporter au sujet. Pensez à ajouter des termes associés qui ne correspondent pas exactement au mot ou à la phrase du contenu écrit. Vous pouvez utiliser une carte mentale pour réfléchir à des idées.

Un autre moyen important de stimuler le référencement consiste à utiliser des mots-clés et des phrases longues – un seul mot-clé peut être trop large pour vous donner une traction.

Cependant, en utilisant un
phrase identifie non seulement votre image auprès du public, mais elle améliore les chances
de vos images apparaissant dans les recherches visuelles de ces termes.

Il peut sembler que vous réduisez votre audience en utilisant des mots clés longs, mais vous touchez une section distincte de personnes plus susceptibles d'interagir avec votre contenu.

Pour les petites entreprises, la recherche de mots clés peut être un défi – cependant, des outils comme Ahrefs et Hubspot peuvent vous aider à définir les mots clés à utiliser pour vos images.

2. Imagerie de haute qualité

C'est une évidence – des images de meilleure qualité sont toujours plus attrayantes visuellement et donneront de meilleurs résultats dans les recherches visuelles.

Cependant, cela peut être un défi – pour accélérer le chargement de votre site Web et améliorer la position du site sur le SERP, vous voudrez utiliser des images de plus petite taille.

Les images de qualité inférieure prennent
moins d'espace et peut aider le temps de chargement de votre site. Mais quand ces images apparaissent sur
Google, les gens sont moins susceptibles de cliquer dessus.

Mettez-vous à la place de ceux qui recherchent un produit particulier – c'est là que la recherche visuelle sera utilisée le plus souvent.

Lorsque ce client potentiel trouve une image pixellisée de votre produit, il passera immédiatement à la meilleure chose suivante, même s'il recherchait spécifiquement votre produit.

Vérifiez que les images que vous utilisez
sont en haute résolution. Et n'oubliez pas que leur mise à l'échelle aura un impact sur la résolution. Il
peut vous faire économiser de l'espace, mais vous ne voulez pas perdre en qualité et en clics.

3. Taille d'image

Nous avons abordé l'importance de la qualité des images, mais la taille du fichier image a également un impact important sur les résultats de recherche visuelle.

Les images plus petites se chargent non seulement plus rapidement sur les sites Web, mais également dans les résultats d'un moteur de recherche visuel – cela améliore immédiatement les chances des personnes qui cliquent sur votre image.

Mais comment allez-vous maintenir l'image
l'intégrité sans avoir à télécharger des fichiers de grande taille? En choisissant le bon
format de fichier pour le travail.

Les trois formats d'image populaires
sont JPG, PNG et GIF.

JPG

Les fichiers JPG sont légers et faciles à compresser – cela signifie que vous pouvez créer différentes tailles d'image et économiser de l'espace et du temps de chargement.

Cependant, les fichiers JPG perdent de la résolution à mesure que vous les réduisez – ils ont également tendance à devenir encore plus compressés une fois téléchargés.

Si votre image est en très haute résolution,
vous pouvez toujours conserver une partie de la qualité même après compression.

PNG

Les fichiers PNG sont de haute qualité et ne perdent pas la résolution même après compression, ce qui en fait un excellent format pour les infographies, les illustrations et les vecteurs.

Mais les fichiers PNG sont généralement des fichiers très volumineux – ce qui les rend utiles pour les documents imprimés, mais pas tant pour une utilisation Web.

GIF

Les GIF sont les plus petits des trois et idéaux pour les sites Web – ils peuvent contenir beaucoup d'informations dans une image sans devenir trop volumineux.

Mais les GIF ne contiennent pas la qualité des JPG et PNG – si vous devez utiliser une image qui véhicule un message, les GIF peuvent ne pas être pour vous.

Le type de fichier image que vous utilisez
dépendra du type de contenu que vous souhaitez partager et de l'importance de l'espace
est pour toi.

Une règle générale consiste à utiliser des JPG et des GIF pour les images Web et à utiliser des PNG uniquement lorsque vous avez besoin d'une image de haute qualité.

Une autre chose que beaucoup
les marketeurs ne réalisent pas que lorsque vous redimensionnez vos images, chaque nouvelle image
la taille est aussi une nouvelle image.

En créant différentes tailles d'image, vous réduisez la portée SEO de votre visuel principal – autant que possible, utilisez une image et redimensionnez-la avant de la télécharger sur votre site.

4. Noms de fichiers

Peu de gens prennent le temps de nommer leurs fichiers et cela affecte leur référencement – la recherche visuelle repose fortement sur les noms des fichiers image.

Si votre site Web est plein d'images avec des noms génériques comme «52019TX», vous ne pourrez pas générer de trafic à partir d'eux.

D'un autre côté, si vous avez un nom de fichier avec un mot précis qui transmet des informations concernant l'image et inclut des mots clés, vous verrez votre SEO monter en flèche.

La raison en est que les images téléchargées reçoivent leurs propres URL dédiées – tout comme votre contenu doit avoir des URL avec des mots clés pour être trouvé, vos images le seront aussi.

Utilisation de mots clés dans le nom de fichier
et dans le texte alternatif garantira que Google indexe votre image en fonction de la
sujet pertinent et lui permet d'apparaître dans les recherches visuelles pertinentes.

Et lorsque vous nommez vos fichiers image, évitez d'utiliser des tirets – utilisez des traits de soulignement car Google les interprète comme un espace, alors qu'il ignore les tirets.

5. Titres d'images

Ajout d'un titre d'image pour les recherches visuelles

Source de l'image

Les méta-titres et les méta-descriptions doivent toujours être remplis lors de l'écriture d'un contenu en ligne – ceux-ci aident Google à trouver et à partager vos textes.

Mais la même règle s'applique aux titres d'images. Suivez l'exemple du nom de votre fichier image et donnez à vos titres d'image un nom correct – ne le gardez pas générique, et ne vous contentez pas de copier-coller le nom du fichier.

Essayez d'utiliser des descriptions et
mots-clés dans le titre afin que les personnes recherchant des sujets connexes dans le visuel
les recherches peuvent trouver vos images.

Envisagez également d'écrire des légendes dans la mesure du possible – les légendes donnent aux images plus de contexte.

Quand les gens sont pressés
faire défiler leur fil de recherche, une légende pourrait être un outil pratique pour expliquer
le contexte de l'image et sa pertinence pour eux.

N'oubliez pas de ne pas aller trop loin avec vos titres d'image – vous ne voulez pas utiliser tous les mots clés possibles dans cette section. Le but est de rendre l'image facile à trouver.

6. Texte alternatif

Ajout et utilisation de texte alternatif pour les recherches visuelles

Source de l'image

Le référencement d'image repose largement sur l'utilisation correcte d'un texte alternatif – c'est le texte qui apparaît lorsque l'image ne se charge pas ou est bloquée.

Le texte alternatif est depuis devenu un rouage important dans la roue du référencement – le texte alternatif d'une image donne un coup de fouet à votre référencement.

Bien que vous puissiez limiter votre alt
texte aux mots-clés de votre sujet, vous devez en fait l'utiliser pour
description complète du contenu de l'image.

Il y a de nombreuses raisons
pour ça. D'une part, si l'image ne se charge pas, l'utilisateur saura toujours
l'image était illustrative et sera encouragée à poursuivre sa lecture.

Avec le texte alternatif correct et
mots clés en place, Google pourra comprendre le sujet de votre image
et l'indexer pour apparaître dans les recherches pertinentes et adjacentes.

Mais plus important encore, le texte alternatif
est important pour les lecteurs d'écran et les appareils et accessoires fonctionnels. Ces appareils sont souvent
utilisé par les personnes ayant une déficience visuelle.

Lorsque le lecteur d'écran scanne le contenu, il lit le texte écrit ainsi que le texte alternatif – si le texte alternatif n'est pas bien écrit, il laissera l'utilisateur confus, le poussant à cliquer.

Si le texte alternatif est descriptif et ajoute de la valeur à l'utilisateur, il sera encouragé à le lire davantage – un acte qui sera remarqué par Google, résultant en un meilleur classement de votre contenu.

7. Sitemaps

Plan du site XML pour les recherches visuelles

Source de l'image

Les étapes ci-dessus sont cruciales pour garantir que Google voit et affiche correctement vos images, mais vous avez besoin d'un atout supplémentaire pour terminer le processus: un plan du site XML.

Les spécialistes du marketing parlent rarement de
les sitemaps de nos jours, mais ils ont un impact sur vos résultats de recherche visuelle.

XML – Extensible Markup Language – les sitemaps indiquent à Google ce que sont et où sont vos images afin que le moteur de recherche puisse les diriger vers elles.

Il est préférable d'inclure une liste complète de vos visuels dans un sitemap XML – essentiellement un fichier texte – que vous pouvez soumettre à la Google Search Console. Yoast a une procédure pas à pas ici.

Vous pouvez créer votre plan du site à l'aide d'outils en ligne, dont beaucoup sont gratuits, ou utiliser des plugins dans votre CMS pour en générer un. Ahrefs a ici un excellent guide détaillant le processus.

Il s'agit d'un projet légèrement technique et doit être planifié avant d'être exécuté – mais un plan du site rendra le processus de recherche visuelle beaucoup plus rationalisé et efficace.

Résumer

Avec l'algorithme de Google changeant et la recherche visuelle devenant plus populaire, les spécialistes du marketing doivent ajuster la façon dont ils utilisent les images dans leur contenu – l'indexation de vos visuels pour les moteurs de recherche doit devenir une priorité.

Ce guide en 7 étapes illustre pourquoi la recherche visuelle est importante et comment les équipes marketing peuvent tirer le meilleur parti de ce nouveau processus d'optimisation du référencement.

La recherche visuelle a toujours un moyen
aller, mais il devient plus populaire en 2020 et devrait être inclus dans votre
plan de commercialisation pour les cinq prochaines années.

Auteur invité: Ronita Mohan est un spécialiste du marketing de contenu chez Venngage, le fabricant d'infographie en ligne et la plate-forme de conception. Ronita aime écrire sur le marketing de contenu visuel, le développement des affaires, la culture pop et la diversité.