Vous cherchez de nouvelles façons de pimenter votre contenu? L'utilisation de statistiques et de chiffres dans votre rédaction est un excellent moyen d'engager votre public, d'encourager les clics et de mettre en valeur votre autorité et votre fiabilité en ligne. Dans ce guide, nous explorerons pourquoi vous devriez utiliser plus de statistiques dans votre écriture, ainsi que les différentes façons de les intégrer.
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Pourquoi utiliser des statistiques dans votre contenu?
Il existe de nombreuses raisons pour commencer à tirer parti des statistiques de votre contenu. Non seulement ils font de vous une source d’informations faisant autorité, mais les chiffres sont également un excellent moyen d’attirer l’attention des utilisateurs:
Autorité – Directives E-A-T et YMYL
Aujourd'hui, il est plus important que jamais d'être une autorité de confiance en ligne, c'est-à-dire si vous souhaitez obtenir une visibilité décente sur Google. Cette exigence est principalement due aux directives «E-A-T» de Google.
Alors, qu’est-ce que «E-A-T»? Google a publié ses «Consignes de l'évaluateur de la qualité de la recherche» au public en 2015, décrivant ses principaux facteurs de classement lorsqu'il s'agit de déterminer la qualité du contenu. Trois des points essentiels des directives comprenaient «Bénéfice», «E-A-T» (Expertise, Autorité, Fiabilité) et «YMYL» (Votre argent, votre vie).
Bien que ces directives de qualité aient toujours été dans l'esprit de nombreux référenceurs, EAT et YMYL ont été ressuscités et remis au point lorsque la mise à jour de l'algorithme « Medic '' a été publiée en 2018.C'est parce que la mise à jour a largement impacté les résultats de recherche liés aux sites Web de YMYL ( finances, santé et sécurité, actualités, gouvernement).
Ces directives signifient que le contenu doit être factuellement exact, publié par des personnes ayant une véritable expertise dans leur domaine de spécialité, et incluez des chiffres provenant de sources fiables et pertinentes. Pour être un expert, votre contenu doit avoir une autorité – donc idéalement, vous voulez que les gens partagent et lient également votre contenu.
Inclure des statistiques dans votre contenu et créer des liens vers leur source externe pertinente est un excellent moyen de renforcer l'autorité dans votre contenu. Cependant, cette autorité est encore renforcée lorsque ces statistiques proviennent de votre propre recherche en tant qu'expert dans votre niche.
Acquérir des backlinks naturels
Inclure des statistiques dans votre contenu est un excellent moyen de gagner des backlinks naturels. Pourquoi? Les statistiques sont constamment citées par les blogueurs et les journalistes – les écrivains ont besoin de données pour sauvegarder ou améliorer leurs histoires, et ils doivent référencer la source de ces données.
Cela peut voir encore plus de succès lorsqu'il s'agit d'un page de résumé des statistiques – par exemple, un article de blog avec les «100 meilleures statistiques SEO» de l'année. Découvrez plus loin comment vous pouvez utiliser les pages de résumé de statistiques dédiées à votre avantage.
Différentes façons d'utiliser les statistiques et les chiffres dans votre contenu
1) Pour capter l'attention à travers les titres
L'un des meilleurs moyens d'incorporer des statistiques et des chiffres dans votre contenu est de les placer dans vos en-têtes.
Les chiffres écrits sous forme numérique intriguent les lecteurs et captent l'attention, comme le souligne une étude de suivi oculaire réalisée par l'expert en convivialité Jakob Nielsen:
«Parce que les chiffres représentent des faits, ce que les utilisateurs apprécient généralement. Parfois, les gens recherchent des faits spécifiques, tels que le poids ou la taille d'un produit, de sorte que les pages de produits sont certainement un endroit où vous devez écrire des nombres sous forme de chiffres. Mais même lorsqu'un nombre ne représente pas un attribut de produit, il s'agit d'une représentation plus compacte (et donc attrayante) d'informations concrètes que le verbiage fleuri. "
De plus, si les chiffres sont incorporés en tant que statistiques, ils peuvent capter l'attention des utilisateurs s'ils sont choquants ou surprenants (peut-être que les données sont inattendues ou obscures).
Considérez l'en-tête suivant, cette statistique pourrait être assez révélatrice pour certains lecteurs, qui pourraient être incités à en savoir plus:
"Saviez-vous que 92% des visites organiques aux États-Unis sont produites par Google?" (la source)
2) Pour soutenir votre théorie ou votre argument
Pour en revenir à l'autorité, rien ne soutient mieux un argument ou une théorie que des données fiables. Il est peu probable que vous persuadiez votre public d'une perspective ou d'une conclusion sans cela.
Les hypothèses générales ne sont pas dignes de confiance, par conséquent, si vous voulez que votre contenu soit pris au sérieux et, par conséquent, gagne en visibilité, vous devez fournir des preuves.
3) Pour souligner les succès
Les statistiques peuvent être utilisées pour soutenir les offres de votre entreprise en ligne. C'est bien beau de prétendre que vous fournissez des services de référencement professionnel imbattables, mais comment un utilisateur peut-il décider si vous valez la confiance? En utilisant des statistiques qui mettent en évidence les succès précédents des clients. Vous devez prouver que vos produits ou services sont valables et authentiques.
Les études de cas sont un excellent exemple des domaines dans lesquels les statistiques peuvent bien fonctionner. Vous pouvez dire que vous avez augmenté le taux de conversion Pay Per Click de votre client, mais il serait préférable de clarifier et de dire de combien.
