Comment trouver des influenceurs de niche pour vos campagnes de médias sociaux en 2020

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Comment trouver des influenceurs de niche pour votre campagne de marketing sur les médias sociaux en 2020

Les influenceurs sont une nouvelle génération de célébrités à l'ancienne qui dirigent désormais un marché d'un milliard de dollars sur les réseaux sociaux.

Ils n'ont plus besoin d'être une star de la musique / du cinéma / du sport pour être contactés par les marques pour la publicité de leurs produits ou services. Ils peuvent être des blogueurs, des chefs, des experts en technologie ou tout autre utilisateur actif de différentes plateformes de médias sociaux.

Dans cet article, je résumerai différents aspects du marketing d'influence et présenterai également des outils utiles qui peuvent vous aider à trouver des influenceurs de niche et à les contacter.

Le marché lucratif des influenceurs sur les réseaux sociaux

Une majorité de
les marketeurs pensent que le marketing d'influence sur les réseaux sociaux est le plus
des moyens efficaces de renforcer la notoriété de la marque. Google a annoncé que le
le nombre de recherches pour le terme «marketing d'influence» a augmenté de plus en plus
de 1500 pour cent en trois ans.

Le marketing d'influence étant devenu une entreprise rentable, de nombreux utilisateurs sociaux tentent de gagner en notoriété et de devenir des influenceurs. Cette tendance a causé beaucoup de problèmes aux spécialistes du marketing et a rendu difficile le processus de recherche d'un véritable influenceur. Malheureusement, de nombreux comptes d'influenceurs sur Instagram sont faux et les propriétaires veulent juste vendre leur compte Instagram.

Différentes catégories d'influenceurs

Avec des marques
dépenser plus d'argent ces dernières années, différents types d'influenceurs ont
émergé qui peut être classé comme:

  • Méga-influenceurs:
    Généralement des superstars avec plus d'un million de followers.
  • Macro-influenceurs:
    Avec moins d'un million de followers, ils ont gagné leurs followers en
    créer du contenu social sur un domaine spécifique via les médias sociaux lui-même.
  • Micro-influenceurs:
    Experts de niche fortement engagés dans un domaine spécifique avec moins de 100 000
    suiveurs.
  • Nano-influenceurs:
    Utilisateurs sociaux courants avec un taux d'engagement élevé et moins de 5000 abonnés.

Chaque catégorie a ses propres caractéristiques en termes de nombre d'adeptes, de pertinence de niche et de taux d'engagement, et vous devez être prudent dans le choix et la collaboration avec eux. Vous feriez mieux de penser à toutes ces catégories et de décider laquelle peut renforcer la notoriété de la marque et vous aider à augmenter vos ventes.

Il convient de noter que les influenceurs organiques sont également une nouvelle génération de défenseurs de la marque qui peuvent être considérés comme des nano-influenceurs. La caractéristique la plus importante d'entre eux est qu'ils ne sont pas payés pour faire la publicité de vos produits ou services. Ce sont en fait vos vrais clients qui veulent écrire et parler de votre marque parce qu'ils l'aiment vraiment.

Conditions préalables importantes pour choisir des influenceurs de niche

Sélection d'un
un bon influenceur dépend fortement de votre:

  • Objectif: Essayez de définir des objectifs clairs pour votre campagne avant de collaborer avec des influenceurs. Des objectifs mesurables peuvent vous aider à trouver des influenceurs de niche appropriés et à suivre les résultats de votre investissement.
  • Audience de niche: Sans une bonne connaissance de votre public cible, vous ne pouvez pas décider quel type d'influenceur peut être efficace pour lui.
  • Emplacement: Les entreprises locales ont sans aucun doute besoin de différents types d'influenceurs par rapport aux marques nationales et internationales.
  • Budget marketing: Votre budget est le paramètre le plus crucial de votre stratégie d'influence. Vous devez savoir exactement combien d'argent vous pouvez payer aux influenceurs pour faire la publicité de vos produits ou services.

Merci de ne pas
tendre la main à tout influenceur avant de préciser les points ci-dessus.

Outils pour trouver des influenceurs

Si vous voulez démarrer votre campagne de marketing d'influence, vous devez en trouver une très engagée avec beaucoup de followers liés à votre domaine. Il existe plusieurs outils utiles qui peuvent vous aider à trouver des influenceurs de niche. Voici 5 excellents exemples:

#1. Awario

Awario est l'un des meilleurs outils de mesure et d'analyse des médias sociaux qui peuvent suivre les meilleurs services sociaux comme Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Reddit, etc.

Plus important encore, il peut facilement vous fournir une liste d'influenceurs de niche et la possibilité de nouer des relations avec eux.

Outil Awario pour trouver un influenceur pour des influenceurs de niche

En fait, vous pouvez suivre les mots clés de votre propre marque et surveiller les personnes les plus influentes et enfin choisir les meilleures d'entre elles. Vous pouvez facilement rechercher les meilleurs mots clés de votre propre créneau sur Awario et il classera les influenceurs sociaux ou les blogueurs en fonction des abonnés de leur compte ou du trafic de leur blog.

# 2. Traackr

Comme il est mentionné sur Traackr.com, il fournit des services tels que la découverte d'influenceurs, la vérification, l'organisation de campagnes, l'analyse et est probablement la référence du marché des influenceurs.

Il dispose d'une excellente base de données d'influenceurs ainsi que de la plateforme de gestion des relations avec les influenceurs la plus complète. Vous pouvez utiliser différents filtres comme la plate-forme, le sujet, la langue, l'emplacement, l'âge, le sexe et trouver des influenceurs appropriés pour votre campagne.

Fille et garçon avec un chapeau dans Traacker pour les influenceurs de niche

En outre, vous pouvez évaluer votre stratégie marketing avec des informations qu'elle fournira sur toutes les activités sociales des influenceurs et augmenter le retour sur investissement de votre campagne.

# 3. BuzzSumo

BuzzSumo est un excellent outil utilisé pour la recherche de contenu et également la surveillance des influenceurs. Le contenu le plus consulté dans votre domaine a probablement été généré par un influenceur. BuzzSumo recherche constamment sur Internet, y compris des blogs et des flux sociaux, pour vous fournir le contenu le plus populaire de votre créneau.

Il peut parcourir les plus grandes données d'engagement social au monde avec plus de 5 milliards d'articles ainsi que les tendances de performance au cours des cinq dernières années.

Buzzsumo pour les influenceurs de niche

BuzzSumo peut être utile pour trouver des blogueurs,
les auteurs, et généralement les créateurs de contenu très engagés sur les réseaux sociaux.

# 4. Klear

Klear se concentre uniquement sur le marketing d'influence et, comme il est décrit sur son site, c'est le moteur de recherche d'influenceurs le plus intelligent disponible. Avec certains filtres de recherche avancés, cet outil peut classer les influenceurs dans plus de 60 000 champs de sujets.

Site de marketing Klear Influencer pour les influenceurs de niche

Il prend en charge tous les principaux réseaux sociaux comme Instagram, YouTube, Facebook et Twitter avec la possibilité d'ignorer les faux abonnés, les robots et les comptes inactifs. Il dispose d'une excellente base de données avec une portée mondiale couvrant toutes les compétences et catégories ainsi que différents filtres comme les intérêts, la géographie, les tranches d'âge, les sexes, les sponsors et les e-mails.

# 5. Heepsy

Heepsy est également une base de données vous donnant accès à plus de 7 millions d'influenceurs, tous avec plus de 5 000 followers. Vous pouvez les filtrer par catégorie, emplacement, taux d'engagement, portée et certains filtres avancés.

Heepsy pour les influenceurs de niche

Heepsy peut supprimer les comptes suspects et faux et vous fournir également des informations sur la fréquence de publication et d'autres taux d'influenceurs. De plus, il analyse les influenceurs par le public, les scores d'authenticité, la démographie du public, les estimations de coûts et les collaborations de marque.

Le dernier mot

Dans cet article, j'ai essayé de résumer les principaux aspects du marketing d'influence afin que vous puissiez décider par où commencer et quoi faire.

Bien sûr, vous devez étudier et expérimenter davantage si vous souhaitez optimiser votre stratégie d'influence. Vous pouvez, par exemple, suivre les influenceurs qui ont été utiles à vos concurrents.

Au final, il est fortement recommandé d'utiliser des analyses pour mesurer en permanence vos performances et les améliorer en conséquence.

Autho invitér: Tom Siani est un expert en marketing en ligne avec jusqu'à 4 ans d'expérience dans l'industrie numérique. Il collabore avec certaines marques bien connues pour générer du trafic, créer un entonnoir de vente et augmenter les ventes en ligne.