Comment mettre à jour vos anciens articles de blog et booster le référencement

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Comment mettre à jour vos anciens articles de blog et booster le référencement

Alors que la plupart des sites Web se concentrent sur la publication de nouveau contenu pour attirer leur public, la vérité est que vous pouvez générer plus de résultats en mettant à jour le contenu déjà présent sur votre site Web.

Si vous publiez des blogs depuis longtemps, il y a de fortes chances que vous ayez un arriéré d'anciens articles qui n'ont pas été mis à jour au cours des 2-3 dernières années depuis que vous les avez publiés. Mais même si vous avez complètement oublié ces anciens messages, votre public cible découvre toujours ces pages via la recherche Google ou d'autres sources de référence.

Lorsque de nouveaux lecteurs accèdent à votre site Web et consultent un ancien message contenant des informations obsolètes, obsolètes ou contenant des informations qui ne sont plus pertinentes, cela peut augmenter votre taux de rebond, affecter votre classement et saboter invariablement votre stratégie de marketing de contenu.

Dans cet article, je vais expliquer pourquoi vous devez mettre à jour les anciens messages et quelle est la meilleure façon de le faire.

Pourquoi mettre à jour les anciens articles de blog de toute façon?

Le contenu de votre site Web représente votre marque. En améliorant et en optimisant le contenu existant sur votre site Web, vous pouvez fournir des informations plus précieuses aux utilisateurs et augmenter la visibilité des moteurs de recherche.

De plus, la mise à jour de certains de vos messages plus anciens, mais très performants, peut prolonger la durée de vie du contenu et augmenter considérablement le trafic de votre site Web. Si vous avez remarqué que certains de vos articles de blog à feuilles persistantes qui recevaient auparavant un trafic organique constant chutent maintenant dans les classements des moteurs de recherche, ils ont peut-être été repris par des articles plus récents et mis à jour.

La mise à jour de base de Google de mai 2020 favorise également les sites Web qui mettent facilement à jour l'ancien contenu.

Enfin, il est également plus rapide et plus facile de mettre à jour un ancien message par rapport à l'écriture d'un tout nouveau à partir de zéro. Bien que vous devriez toujours publier du contenu nouveau et original, la mise à jour d'anciens articles importants peut vous aider à gagner du temps tout en maintenant une fréquence de publication cohérente.

Comment sélectionnez-vous les articles à mettre à jour?

La première chose à faire est de présélectionner tous les articles qui doivent être immédiatement mis à jour et de créer une stratégie de contenu pour ceux-ci. Bien qu'il existe de nombreuses façons de procéder, assurez-vous simplement de concevoir une stratégie de contenu que vous utiliserez réellement.

Les pages principales que vous devez mettre à jour sur votre site Web comprennent:

Pages avec des liens de haute qualité

Recherchez les articles qui ont des backlinks solides et de haute qualité provenant d'autres sites Web d'autorité, mais qui n'ont pas été en mesure de bien se classer dans les résultats de recherche. Pour mettre à jour ces publications, il vous suffit d'ajouter les mots clés importants dans votre publication pour voir une augmentation des pages vues.

Des pages qui génèrent beaucoup de trafic

La mise à jour et l'actualisation des pages qui reçoivent déjà le plus de trafic sur votre site Web est le moyen le plus simple de constater une augmentation du trafic sur votre site Web. Pour connaître les pages les plus populaires de votre site Web, accédez à Google Analytics. Dans le volet gauche, sélectionnez Comportement → Contenu du site → Toutes les pages. Vous pouvez choisir une durée de 12 mois ou plus pour voir la liste des pages qui obtiennent le plus de vues.

Données de comportement du site Web Google Analytics

Pages avec un maximum d'impressions de mots clés mais un faible classement

La mise à jour d'anciens messages ne vous donne un meilleur classement et un meilleur trafic que lorsque vous ciblez le contenu de la bonne manière. Et pour cela, vous devez connaître les mots-clés exacts que vous souhaitez cibler.

Accédez à la console de recherche Google pour rechercher des requêtes de mots clés qui génèrent beaucoup d'impressions mais des classements et des taux de clics (CTR) considérablement bas. Concentrez-vous sur les mots-clés où les pages de votre site Web se classent dans la position 6-20. Trouvez exactement quelles pages s'affichent pour ces mots-clés – ce sont les pages que vous devez mettre à jour

Pages avec un maximum d'impressions de mots-clés mais des classements considérablement bas

Pages qui ont subi une perte soudaine de trafic organique

Analysez le trafic de vos pages les plus populaires sur le site Web au cours des 12 derniers mois pour identifier les publications qui pourraient avoir soudainement perdu du trafic organique. La raison des chutes soudaines et brusques peut être différente pour différents messages.

Vous pouvez utiliser le tableau de bord Google Analytics pour trouver les publications qui perdent du trafic, puis consulter la Search Console pour savoir si ces pages ont récemment perdu le classement des mots clés importants.

Bonnes pratiques pour la mise à jour et la republication d'anciens articles de blog

1. Conservez la même URL

Au lieu de publier l'article mis à jour en tant que nouvel article, ce qui peut amener les moteurs de recherche à penser que votre article contient du contenu en double, il suffit de modifier l'article d'origine et de conserver l'URL exactement la même. Vous pouvez écrire le message mis à jour dans un document séparé et le copier / coller sur le message d'origine pour le republier.

2. Cibler de nouveaux mots clés

Votre publication déjà publiée peut être classée pour certains mots clés auxquels vous ne vous attendiez pas. Trouvez ces mots-clés et placez-les stratégiquement dans votre contenu pour obtenir un meilleur classement des mots-clés. Il est préférable de choisir des mots clés dont le volume de recherche est considérablement faible, car ils seront beaucoup plus faciles à classer.

3. Mettre à jour le contenu pour plus de précision

Vous ne devez pas simplement mettre à jour le contenu pour le mettre à jour. Au lieu de cela, concentrez-vous sur les articles de blog qui sont devenus obsolètes ou qui contiennent des informations obsolètes. Lors de la mise à jour des publications, évaluez la précision de tout le contenu en déterminant les sections à supprimer, à modifier ou à ajouter.

Une bonne pratique consiste à voir comment d'autres sites Web abordent le même sujet et comment vous pouvez le faire mieux. Vous pouvez surveiller le contenu par mots clés, sujets et sources à l'aide d'un outil de découverte tel que Content Studio. Vous pouvez analyser les premières pages qui reçoivent le plus d'engagement.

Mettre à jour le contenu pour plus de précision

Vous devez également vous assurer de vérifier les balises de mots-clés populaires et le nombre moyen de mots des articles pour le mot-clé ou le sujet sélectionné pour mettre à jour vos anciens articles de blog en conséquence pour un engagement maximal.

Surveiller le contenu par Beywords, sujets et sources à l'aide de Content Studio

Sélectionnez les meilleures pages Web et analysez-les attentivement pour comprendre pourquoi elles sont si populaires et apportez des modifications à vos publications existantes en conséquence.

4. Ajouter des liens internes vers un nouveau contenu

Si vous mettez à jour un ancien article de blog qui a été initialement publié il y a plus de deux ans, il se peut qu'il ne contienne que des backlinks internes vers du contenu publié bien avant l'article lui-même. Tout en actualisant votre publication, vous pouvez profiter de cette opportunité pour ajouter des liens internes vers du contenu récemment publié afin d'améliorer les performances de référencement de votre site Web.

5. Recherchez les liens rompus

Lors de l'ajout de nouveaux liens, vous devez également rechercher des liens cassés ou incorrects dans le contenu. Tous les liens de votre article doivent être précis et conduire vos lecteurs au bon endroit. Les liens rompus ne nuisent pas seulement à l'expérience utilisateur, mais ils sont également un signal d'alarme pour les moteurs de recherche. Vous pouvez utiliser un vérificateur de liens cassés comme Ahrefs pour trouver rapidement les liens incorrects sur votre site Web.

Rechercher les liens brisés

6. Ajouter de nouvelles vidéos ou images

L'un des meilleurs moyens de rafraîchir un ancien article est d'y ajouter de nouveaux médias. Vous pouvez ajouter de nouvelles captures d'écran ou même des vidéos en rapport avec le sujet ou le mot-clé du blog.

En fait, en ajoutant des vidéos aux articles de blog, vous pouvez augmenter la durée pendant laquelle les utilisateurs restent sur votre site Web, ce qui contribuera directement à améliorer le référencement du site Web. Vous pouvez créer une version vidéo de l'un de vos articles les plus performants et la télécharger sur le site Web pour un engagement plus élevé.

7. Inclure une note de l'éditeur pour la transparence

Chaque fois que vous modifiez un article de blog existant, veillez à ajouter une petite note de l'éditeur à la fin, par souci de transparence. Cela sera particulièrement utile pour les publications populaires sur votre site Web qui reçoivent déjà beaucoup de commentaires et de vues. Vos lecteurs risquent de ne pas voir les nouvelles informations et une ancienne date sur le message. Dans la note, vous pouvez ajouter la date et la raison des modifications.

Derniers mots

Lors de la mise à jour d'anciens articles pour le référencement, vous devez vous assurer que l'article est optimisé pour les mots-clés que vous essayez de cibler. Sinon, vous ne pourrez peut-être pas voir de résultats visibles.

C'est pourquoi vous devez effectuer un audit des mots clés pour trouver les bons mots clés à inclure dans chaque article, puis créer une stratégie de republication de blog en conséquence.

Auteur invité: Vikas Agrawal est un investisseur en démarrage et co-fondateur de l'agence de design infographique Infobrandz qui propose des solutions de contenu visuel créatives et premium aux moyennes et grandes entreprises. Le contenu créé par Infobrandz est aimé, partagé et peut être trouvé partout sur Internet sur des plateformes de haute autorité comme HuffingtonPost, Businessinsider, Forbes, Tech.co et EliteDaily.