Comment les influenceurs génèrent un retour sur investissement à partir des médias sociaux pendant la pandémie

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Comment les influenceurs génèrent un retour sur investissement à partir des médias sociaux pendant la pandémie

Presque tous les aspects de notre vie ont été affectés d’une manière ou d’une autre par la pandémie. Tout le monde s'efforce de s'adapter, y compris les entreprises, les spécialistes du marketing d'influence créatifs et l'ensemble de l'économie.

Considérant que l'économie du séjour à la maison est une nouvelle réalité, les influenceurs ont été contraints de concevoir de nouvelles idées de contenu pertinentes qui tournent autour de leur maison et de leurs activités personnelles tout en gardant leurs abonnés engagés et divertis. De même, le nombre de vues sur Facebook Live et Instagram Live a doublé au cours des derniers mois.

La plupart des influenceurs ont compris la demande actuelle de contenu centré sur les coronavirus de leur public et de leurs clients. Par la suite, ils ont dû adapter leurs stratégies de marketing sur les réseaux sociaux à ce type de contenu.

Cet article discutera de la manière dont les influenceurs ont aligné leurs stratégies de marketing sur les réseaux sociaux sur la demande actuelle de leur public, et de ses effets sur leur marque.

Le contenu coûteux est moins répandu

La réalité actuelle des masques et de la distanciation sociale signifie que l'approche de luxe et de style de vie somptueux ne fonctionnera pas pour les influenceurs des médias sociaux. Les sacs, bijoux et vêtements de créateurs ne feront tout simplement pas les chiffres.

Ayant réalisé cela, les influenceurs ont abandonné la stratégie de modèle de consommation des utilisateurs. Les gens sont clairement plus intéressés par une consommation consciente et non par une consommation abondante. Tout le monde veut une vie durable et ne se rapportera probablement pas à la version somptueuse.

Ainsi, la plupart des principaux influenceurs ont cessé de publier des articles sur des vêtements et des accessoires coûteux. Il est opportun de garder le public engagé sans négliger les sensibilités.

Par exemple, Nastia Liukin a expliqué qu'elle avait adopté une stratégie de médias sociaux affinée depuis le début de la pandémie. L'ancienne gymnaste russo-américaine, avec plus d'un million d'adeptes sur son flux, est passée de la diffusion des photos de mode et des séances de gymnastique habituelles à un contenu plus relatable qui reflète les réalités actuelles.

Des contenus plus attrayants, amusants et connectés

Les influenceurs ont construit leur contenu sur les coronavirus et le verrouillage de manière à ce que le contenu soit engageant, amusant et connectant pour leur public. Cela nous rapprochait de leur vie quotidienne sous forme de tâches ménagères et de temps de qualité en famille, ou nous tenait au courant des derniers événements.

Selon eMarketer, la pandémie a clairement affecté le marketing d'influence, en particulier dans des aspects tels que les partenariats, la création de contenu, les dépenses et les engagements de la plateforme.