Comment la pagination affecte vos classements SEO naturels et vos efforts de génération de leads

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Comment la pagination affecte vos classements SEO naturels et vos efforts de génération de leads

Lors du développement et de la structuration de votre site Web, vous devez être conscient de la quantité de contenu que vous publiez sur chaque page.

Plus vous essayez de saisir de contenu et de sujets dans une page, plus les visiteurs devront faire défiler pour tout voir et donner un sens à tout.

Malheureusement, certains visiteurs ne sont pas disposés à parcourir de longues pages de plusieurs contenus / sujets. S'ils rencontrent une page trop longue sur votre site Web, ils peuvent plutôt partir à la recherche de pages fluides plus courtes et plus logiques.

La pagination offre une solution simple pour gérer plusieurs
sujets connexes sur les pages de votre site Web. Il s'agit de diviser de longues pages avec
plusieurs sujets en plusieurs pages plus courtes.

Mais méfiez-vous!

Si vous prévoyez d'utiliser la pagination pour réduire de longues pages de contenu, vous devez faire attention à son impact sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

En cas d'utilisation incorrecte, la pagination peut nuire au classement organique de votre site Web et créer une cannibalisation des mots clés de vos pages.

Qu'est-ce que la pagination?

La pagination est une forme de navigation sur le site Web dans laquelle une page unique à plusieurs sujets est divisée en une série de pages pertinentes et interconnectées. Plutôt que de faire défiler une seule longue page, les visiteurs peuvent cliquer sur une série de pages plus courtes et paginées. Il agit presque comme un directeur de la circulation.

Les pages paginées sont souvent séquentielles, ce qui signifie que chacune est connectée à la suivante. Au bas de ce style de pages se trouvent des liens vers les pages précédentes et suivantes. Certaines pages paginées contiennent également des liens vers les première et dernière pages de leur série respective. En cliquant sur ces liens, les visiteurs peuvent parcourir les pages tout en recherchant le contenu souhaité.

Exemples de pagination

Exemple de pagination des pages concurrentes du même domaine dans la recherche Google

Vous trouverez souvent la pagination sur les sites Web de commerce électronique, en particulier leurs pages de catégorie. Les pages de catégorie se composent généralement des titres, des descriptions et des miniatures des produits associés de la boutique. À mesure que le nombre de produits affectés à une catégorie spécifique augmente, la longueur de la page de catégorie augmente également. La pagination permet aux sites Web de commerce électronique de convertir des pages de catégories longues en plusieurs pages plus courtes.

Les sites Web traditionnels axés sur le contenu utilisent la pagination
pour diviser également de longues pages de contenu en pages plus petites.

Par exemple, si une société immobilière avait une page de 4000 mots sur ses services immobiliers et ses services de gestion immobilière (sujets / services techniquement différents), cela pourrait être divisé en deux pages paginées de 2000 mots. Ces pages seraient plus courtes, plus ciblées et plus faciles à digérer par les lecteurs.

Au lieu d'essayer de couvrir trop de bases sur une seule page, ils peuvent séparer les pages et maximiser le référencement naturel du sujet spécifique de chaque page, augmentant ainsi le classement organique des deux pages.

La page actuelle serait mise à jour pour se concentrer uniquement sur leurs services immobiliers. La nouvelle page porterait sur leurs services de gestion immobilière dans le but d'attirer du nouveau trafic et d'obtenir plus de pistes de gestion immobilière pour leur entreprise.

Un autre exemple différent et moins important dans lequel
la pagination se produit sur les sites Web est les commentaires des visiteurs sur un blog. Chaque commentaire
un visiteur quitte augmente la longueur de l'article de blog. Au fil du temps, un article de blog
peut accumuler suffisamment de commentaires des visiteurs à l'endroit où il crée un utilisateur négatif
expérience. Au lieu d'afficher tous les commentaires des visiteurs sur l'original du post
URL, certains blogs utilisent la pagination pour diviser les commentaires en plusieurs pages. Chaque
des messages paginés affiche toujours le message complet, mais ils affichent différents
commentaires des visiteurs en bas.

Comment la pagination affecte le référencement

Alors que la pagination offre généralement un meilleur utilisateur
expérience en permettant aux visiteurs de visualiser une série de pages plus courtes et ciblées plutôt
qu’une longue page, elle peut affecter le référencement de votre site Web de diverses manières.

Lorsque vous divisez de longues pages en plusieurs pages plus courtes,
les moteurs de recherche auront plus de choses à explorer, ce qui entraînera la consommation de
le budget d'exploration de votre site Web.

Les moteurs de recherche ne peuvent pas passer toute leur exploration
ressources sur un seul site Web, de sorte qu'ils explorent uniquement un nombre spécifique de pages sur
un site Web donné dans un laps de temps donné. Si vous utilisez la pagination sur votre site Web,
les moteurs de recherche devront explorer toutes les pages courtes et paginées. À leur tour, ils
ne peut pas explorer d'autres pages plus importantes de votre site Web après avoir épuisé
budget d'exploration du site.

En plus de consommer le budget d'exploration de votre site Web, la pagination peut entraîner la duplication du contenu ou la cannibalisation des mots clés. Lorsqu'une page à plusieurs sujets est transformée en plusieurs pages, les pages plus courtes peuvent contenir un contenu en double ou similaire qui fait que vos pages se font concurrence au sein de votre propre site Web. Vous souhaiterez peut-être qu'une page apparaisse dans les résultats de recherche Google pour un mot clé, mais comme vous avez une autre page très similaire, Google choisit d'afficher cette page à la place.

C'est ce qui se passe lorsque les moteurs de recherche découvrent
dupliquer ou contenu similaire lors de l'exploration de votre site Web. Ils sélectionneront un
une seule page pour indexer et classer.

Normalement, ils choisissent la page sur laquelle le contenu
a été publié pour la première fois. Cependant, avec la pagination, les moteurs de recherche peuvent indexer et
classer une des pages paginées au lieu des premières pages publiées.

Comment utiliser la pagination en toute sécurité

Comment utiliser en toute sécurité une pagination similaire mais unique dans le moteur de recherche Google

Vous pouvez toujours utiliser la pagination pour traiter les longues pages
de plusieurs sujets sur votre site Web, mais vous devez prendre certaines précautions pour
protéger le classement organique de votre site. Pour commencer, utilisez un produit similaire mais unique
balises de titre et méta descriptions pour les pages paginées.

Parce qu'elles contiennent un contenu similaire, les pages paginées
devrait avoir des balises de titre et des méta descriptions similaires. Cela dit, le titre
les balises et les méta descriptions doivent être modifiées pour refléter leur pagination.

La balise de titre de la deuxième page d'une série de
des articles sur les conseils de marketing numérique pour les entreprises, par exemple, peuvent consister en
de «Conseils de marketing numérique pour Entreprises locales”La première page de
la série peut utiliser la même balise de titre mais sans la mention "Entreprises locales"
partie. L'ajout de cette phrase spécifique différencie les pages.

Une autre astuce pour utiliser la pagination en toute sécurité sur votre site Web consiste à appliquer les balises canoniques aux pages paginées. Un type d'élément de lien HTML, les balises canoniques indiquent quelle page d'une série de pages multiples les moteurs de recherche doivent indexer. Les pages paginées doivent avoir une balise canonique pointant vers la première page de leur série. Bien qu'ils soient cachés aux visiteurs, les moteurs de recherche peuvent voir les balises canoniques lors de l'exploration de votre site Web et ils utiliseront cet élément de lien HTML pour déterminer les pages à indexer et à classer.

Si vous craignez que les pages paginées n'empêchent Google ou Bing d'explorer d'autres pages de votre site Web, vous pouvez utiliser la directive d'agent d'interdiction. Lorsqu'il est ajouté au fichier robots.txt de votre site Web, il indique aux moteurs de recherche de ne pas explorer la ou les pages paginées. Bien sûr, l'inconvénient d'utiliser la directive d'agent d'interdiction est qu'elle peut empêcher les moteurs de recherche d'indexer les pages paginées de votre site Web.

Emballer

La longueur des pages de votre site Web influencera les signaux d'engagement des utilisateurs tels que le taux de rebond et le taux de session. Si une page est trop longue, les visiteurs quitteront sans effectuer ces actions d'engagement. La pagination peut améliorer la convivialité de votre site Web, mais elle peut nuire au classement organique de votre site si vous l'implémentez incorrectement.

Suivez ces conseils et vous protégerez votre site contre les dommages et maximiserez vos opportunités pour un meilleur classement organique et plus d'opportunités de trafic!

Guest auteur: Landon Murie est le fondateur de Goodjuju, une agence de marketing qui aide les gestionnaires immobiliers à se développer de manière organique et à obtenir plus de clients. Il est un nerd SEO auto-proclamé qui aime découvrir ce qui fonctionne en testant et en surveillant.