Comment écrire des légendes Instagram engageantes

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Comment écrire des légendes Instagram engageantes

Si vous n'êtes pas familier avec Instagram, vous pourriez penser que la clé pour capter l'attention de vos abonnés sont les images que vous publiez.

Photo-shoppé à la perfection, des titres éclatants et éclatants disposés dans un thème complexe de type puzzle.

Oui, vous avez raison, les visuels (images, vidéos) jouent un rôle important en empêchant quelqu'un de faire défiler négligemment leur flux Instagram. Mais ce qui fait que votre public laisse un commentaire sur votre publication, c'est la façon dont vous écrivez votre légende Instagram.

Alors, comment créez-vous la légende Instagram la plus intéressante? Qu'est-ce qui pousse les gens à laisser un commentaire, à partager ou à enregistrer votre message? Et quelle est la meilleure longueur pour une légende?

Dans cet article, je vais vous montrer comment écrire des sous-titres qui peuvent rivaliser avec des marques de renom comme Starbucks, ABH et des influenceurs comme Jenna Kutcher et Victoria Lipovetsky.

Mais avant de passer aux conseils, voyons
parler de l'algorithme Instagram.

Qu'est-ce que l'engagement Instagram?

Engagement est un indicateur de performance important que les spécialistes du marketing utilisent pour déterminer si un compte Instagram réussit.

Pourquoi? Parce que l'algorithme Instagram priorise l'engagement. Le nombre de personnes qui voient votre contenu dépend du nombre de personnes qui interagissent avec votre message.

Plus d'engagement, plus de chances que vos futurs messages soient découverts par de nouvelles personnes.

Le taux d'engagement est calculé en examinant le nombre total d'interactions de vos messages et en le divisant par votre nombre total d'abonnés.

Multipliez ce chiffre par 100% pour obtenir un pourcentage. Par exemple, si votre publication a 41 likes, 12 commentaires, 1 partage et 6 sauvegardes et que vous avez 1000 followers, votre taux d'engagement est de 6%.

Le moyen le plus rapide d'obtenir votre taux d'engagement est d'utiliser une application de statistiques Instagram, car ils calculent automatiquement le taux d'engagement de chaque publication pour vous.

Formule du taux d'engagement (ER):

ER = Nombre total d'interactions post / nombre total. de followers
* 100%

Total des interactions de publication: likes, commentaires, partages,
sauve

Faible:
<1%

Moyenne:
1% à 3%

Haute:
3% – 6%

Très
Élevé:> 6%

Pourquoi les sous-titres Instagram sont importants?

  1. Des légendes complètent votre publication. Les images seules ne peuvent pas exprimer la personnalité de votre marque. Vos légendes complètent les visuels et vous aident à raconter votre histoire d'une voix unique.
  2. Les légendes ouvrent de nouvelles portes pour l'engagement avec votre public. Vous pouvez poser des questions, connaître votre public, décrire les caractéristiques de votre produit ou partager des histoires personnelles.
  3. Les sous-titres aident à augmenter votre taux d'engagement. Un meilleur engagement, une plus grande chance que vos futurs messages soient vus par plus de gens.

Maintenant que vous comprenez l'importance de
sous-titres en stimulant l'engagement, nous pouvons plonger dans les conseils d'écriture de légende.

Comment écrire des légendes Instagram attrayantes

1. Attirez l'attention avec la première ligne

Écrivez les informations les plus importantes dans votre première ligne, avant qu'elles ne soient tronquées.

Mettez vos mots-clés ici et utilisez cet espace pour créer un désir pour les gens de cliquer sur le «…» pour en savoir plus.

Un titre bien rédigé devrait non seulement attirer l'attention des gens, mais aussi les convaincre de lire votre légende.

Voici quelques exemples:

Dans cet article de @anastasiabeverlyhills, elle garde la première ligne simple et va droit au but. En résumant «l'essence» du message, ils ont fait savoir à leurs abonnés exactement à quoi s'attendre – un tutoriel sur le fard à paupières bleu et jaune. Simple et efficace.

Écrire des légendes Instagram - Image 1

Dans cet article de @thesocialbungalow, elle taquine le public avec la première ligne. En utilisant des mots comme «mon secret Instagram», elle suscite la curiosité et l'on n'apprendra le secret qu'après avoir lu le texte intégral.

Écrire des légendes Instagram - Image 2

2. Utilisez l'émotion pour vous connecter avec vos abonnés

Maintenant que vous avez le
attention, vous devez vous connecter avec eux de manière émotionnelle. Des études ont
a montré que les gens s'engagent dans des publications sociales qui sont comparables. Un excellent moyen est
d'utiliser la narration.

Jenna Kutcher est connue pour utiliser des histoires émotionnelles pour se connecter avec son public. Elle écrit ses légendes comme elle parlerait à un ami, en utilisant beaucoup de «je» et de «mien», «notre» qui donnent à ses lecteurs l'impression de faire partie de son histoire.

Des histoires de transformation, de surmonter des défis et de croissance sont quelques-unes de ses légendes les plus engageantes. Autrement dit, les légendes émotionnelles sont engageantes parce que notre cerveau réagit mieux aux histoires qu'aux faits.

Écrire des légendes Instagram - Image 3

3. Posez des questions pour encourager l'engagement

Poser des questions à votre public ou lui demander de laisser un commentaire est l'une des façons amusantes d'amener plus de gens à interagir avec vos publications Instagram.

L'influenceuse de mode @valerialipvetsky demande à ses followers de choisir leur tenue préférée parmi une liste de 1 à 6 images. C'est une tactique très facile et efficace pour obtenir plus de commentaires: les gens sont plus susceptibles de taper un seul chiffre ou un emoji «1» au lieu de laisser un long commentaire.

Écrire des légendes Instagram - Image 4

Si vous souhaitez mieux connaître votre audience, vous pouvez demander une réponse personnalisée. Hubspot renforce l'engagement dans ce post en incluant la phrase «nous voulons savoir de vous». Cela le rend plus personnel et les gens pensent que leur opinion compte.

Écrire des légendes Instagram - Image 5

Quelques autres idées:

  • Demandez des commentaires sur votre produit / service
  • Sondages simples «oui ou non» / «a ou b»
  • Choisissez votre option préférée 1, 2, 3 ou 4
  • Demandez à votre client de partager son opinion
  • Tag un ami défi
  • Demandez à vos abonnés de deviner un fait sur vous / votre entreprise
  • Laisser un commentaire pour avoir une chance d'être présenté

4. Inclure des hashtags pertinents pour 12,6% d'engagement en plus

Votre légende ne serait pas complète sans un ensemble de hashtags pertinents.

Selon les recherches, les publications avec au moins 1 hashtag obtiennent 12,6% d'engagement en plus.

Si vous n'êtes pas sûr des hashtags à utiliser, utilisez l'outil de recherche Instagram et saisissez votre secteur. À partir de là, vous verrez plusieurs hashtags recommandés. Choisissez ceux qui correspondent à votre image de marque et à votre voix.

Une autre façon est d'utiliser un outil générateur de mot ou de hashtag pour obtenir des idées, que vous pouvez ensuite mettre dans l'outil de recherche Instagram pour en trouver encore plus.

5. Volez une technique d'écriture aux pros

Vous voulez savoir comment écrire des légendes Instagram comme un pro du marketing?

Vous pouvez utiliser la formule Attention-Intérêt-Désir-Action (AIDA) comme guide. Pourquoi est-ce efficace? Parce qu'il a une structure simple qui a fait ses preuves sur les réseaux sociaux.

Regardons un article de @ vanessalau.co.

Attention: Vanessa commence son article par une question qui attire l'attention de ses abonnés "pourquoi les appels de vente n'ont pas abouti". Si vous étiez entraîneur, vous auriez probablement ce problème également.

L'intérêt: Ensuite, elle suscite l'intérêt en abordant les impacts négatifs découlant de ce problème. Par exemple, si vos appels échouent, vous devrez également gérer les effets a, b et c. Un peu de drame dans cette section devrait créer un point culminant pour la prochaine étape.

Écrire des légendes Instagram - Image 6

Envie: C'est là que vous entrez avec votre solution qui peut résoudre le
problèmes mis en évidence dans votre section précédente. Vanessa présente son BGA
programme comme la solution ultime. Vous pouvez également montrer une preuve sociale, avant et
après des transformations ou toute caractéristique unique de votre produit.

Action: Enfin, terminez votre légende par un appel à l'action. Ceci est très important car vous devez demander à votre lecteur de passer à l'étape suivante (action). Vous pouvez demander à vos abonnés de cliquer sur le lien dans votre biographie (comme Vanessa l'a fait dans ce post), de laisser un commentaire, d'acheter un produit ou de rejoindre votre groupe Facebook.

Écrire des légendes Instagram - Image 7

6. N'oubliez pas votre appel à l'action (CTA)

Il ne suffit pas d'avoir une légende si bien écrite et pleine de valeur si vous oubliez de la terminer par un CTA d'engagement.

Vous pensez que si quelqu'un aime votre contenu, il laissera naturellement un commentaire. Parfois, vos abonnés ont besoin d'un petit «coup de pouce». D'autres fois, ils ne savent pas si vous souhaitez qu'ils laissent un commentaire.

Donc, pour éviter qu'une personne ne devine si vous êtes ouvert à recevoir un commentaire, demandez directement à vos abonnés de laisser un commentaire, de partager, de taguer ou de sauvegarder votre message pour plus tard.

@ bossbabe.inc a partagé ce message de style liste de contrôle qui est informatif et les gens voudraient l'enregistrer et y revenir plus tard.

Écrire des légendes Instagram - Image 8

Pointe: Demandez à vos abonnés de sauvegarder ou de partager votre message! Le nombre de sauvegardes et de partages s'ajoute également à votre engagement.

7. Sous-titres plus ou moins longs?

Saviez-vous qu'Instagram vous permet d'utiliser jusqu'à 2 200 caractères? Cela représente environ 200 mots.

Mais l'écriture de sous-titres plus longs vous donnera-t-elle plus d'engagement? La réponse réside dans l'algorithme. Des sous-titres plus longs, prennent plus de temps à lire et, par conséquent, les gens passent plus de temps sur votre message. Et plus vous consacrez de temps à votre publication, plus votre publication est performante.

Pas étonnant que depuis 2019 les marques
commencé à écrire des légendes plus longues, en utilisant des phrases complètes au lieu de courtes citations.

Dans cet article de @happiest_baby, ils utilisent pleinement la limite de caractères pour partager un mini-blog.

Écrire des légendes Instagram - Image 9

Certains ont même continué leur légende dans le
commentaires.

Écrire des légendes Instagram - Image 10

Mais comment savoir quand s'arrêter?

Selon une étude de Later.com et Fohr, plus la légende est longue, meilleur est le taux d'engagement. Les sous-titres compris entre 500 et 1 000 caractères avaient l'engagement le plus élevé. Cela représente environ 65 à 75 mots.

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8. Formatez vos légendes Instagram avec des sauts de ligne

Instagram est une plate-forme visuelle et écrire un bloc solide de texte non formaté n'est pas exactement agréable sur le plan esthétique, sans oublier que cela rend la lecture un casse-tête.

Utilisez des sauts de ligne et des emojis pour formater vos sous-titres en paragraphes individuels faciles à lire. L'écriture de vos hashtags dans le premier commentaire rendra également votre légende nette et moins polluée.

Écrire des légendes Instagram - Image 12

Emballer

En ce qui concerne Instagram, peu importe combien vous avez du mal à battre le dernier algorithme d'Instagram, n'oubliez pas qu'une métrique importante reste toujours la même: l'engagement.

Le plus d'engagement que vous avez, le meilleur potentiel de croissance pour vous et votre marque. Utilisez les conseils que nous avons partagés dans ce post pour rédiger des légendes qui attirent vos abonnés et les convaincre d'interagir avec votre post.

Auteur invité: Alle Ceambur est spécialiste du marketing de contenu et rédacteur en chef sur le blog Share My Insights. Elle est passionnée d'aider les start-ups et aime partager ses meilleurs conseils de marketing sur les médias sociaux dans ses articles. Son désir de voyager à travers le monde l'a poussée à démissionner de son poste dans une grande société de conseil et à devenir entrepreneure. Elle vit et explore actuellement l'Asie du Sud-Est tout en gérant son entreprise de conseil Instagram à distance.