Comment écrire dans un ton conversationnel et augmenter l'engagement du blog

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Comment écrire dans un ton conversationnel et augmenter l'engagement du blog

Lorsque vous avez une conversation avec votre ami, vous êtes
généralement détendu. Vous n'essayez pas de les impressionner avec votre vocabulaire ou de faire semblant
être quelqu'un d'autre.

Mais saviez-vous que vous pouvez avoir des conversations avec votre
audience sur votre blog? Vous pouvez leur parler de la même manière que vous parlez à votre
amis autour d'une bière le vendredi soir.

Les gens sont submergés d'informations provenant des médias sociaux, des publicités et des e-mails. Le contenu est partout. Il n'y a qu'un seul type de contenu qui filtre à travers le bruit. Il est authentique, facile à digérer et personnalisé pour donner l'impression qu'il a été écrit pour vous.

Mais avant de creuser, couvrons les bases.

Pourquoi devriez-vous écrire sur un ton conversationnel?

Selon le rédacteur chevronné, Valerio Puggioni, la plupart des articles ne sont jamais lus parce qu'ils sont ennuyeux. Plus quelqu'un passe de temps sur votre page Web, plus vous le classerez haut. Si personne ne lit votre contenu ennuyeux, il ne sera pas classé.

L'écriture conversationnelle enfreint toutes les règles de grammaire. Vous écrivez votre façon de parler, utilisez un argot familier à votre public et des mots faciles à comprendre.

Pensez à tous les messages marketing qui vous font grincer des dents. On dirait qu'un robot l'a écrit. La copie est géniale et ils ont pointillé tous les I et traversé tous les T, mais elle ne se connecte pas avec vous. Vous ne vous êtes pas senti inspiré pour agir ou partager l'e-mail après avoir lu.

Avec l'écriture conversationnelle, il existe une connexion instantanée
dès le premier mot où l'écrivain se décrit comme «je» et le lecteur
comme toi."

Quand j'ai commencé à bloguer en 2019, j'ai à peine
a obtenu des piqûres de mon contenu. Je le partagerais sur LinkedIn, Twitter et
Facebook. Mais personne ne commentait ni ne partageait mes messages.

J'ai décidé d'essayer une approche différente
2020 et les résultats ont été incroyables. Comme test, j'ai construit un cluster de sujets
pour le mot clé "service de rédaction de site Web".

Maintenant, gardez à l'esprit que lorsque vous partagez des liens
sur Facebook et LinkedIn, votre contenu n'atteindra pas un public plus large, car
ces plateformes ne veulent pas que les lecteurs quittent leurs sites.

Mais j'ai apprécié une tonne d'engagement depuis
J'ai commencé à écrire sur un ton conversationnel. Plus de gens lisent mon contenu,
le partager sur les réseaux sociaux et mon classement a augmenté pour le mot clé.

Voyons les deux derniers articles de blog que j'ai
partagé en 2019. Vérifiez les mesures d'engagement au bas des pages.

Erreur de rédaction de 10 pages de destination qui a nui au ton conversationnel de la conversion
10 exemples de pages de destination pour augmenter le ton de conversation du taux de conversion

22 likes au total. LinkedIn est l'endroit où mon
le public cible traîne, donc les mesures comptent vraiment. Avance rapide vers
Février 2020 et les chiffres sont meilleurs.

Chima Mmeje tout ce que j'ai fait pour gagner de l'argent
Taux de rédaction du site Web combien devez-vous payer pour le ton de la conversation

Je n'utilisais pas seulement un ton conversationnel
sur mon blog. J'adoptais un ton similaire en décrivant le contenu sur les réseaux sociaux
médias.

Maintenant que vous avez vu la différence
niveaux d'engagement, comment écrivez-vous une copie conversationnelle?

7 conseils pour écrire sur un ton conversationnel

#1. Parlez à une personne

La personnalisation est la règle la plus importante pour écrire une copie conversationnelle. Vous voulez que le lecteur se sente comme dans votre tête, entendant vos pensées et ressentant vos émotions. Vous ne pouvez pas faire cela si vous parlez à la foule.

Lorsque j'écris, je crée généralement un personnage dans mon esprit. Je donne au lecteur un nom, un travail, un visage et un problème. J'imagine les blagues qui les font rire et l'argot auxquels ils font référence lors d'une conversation au déjeuner.

Nicole Bianchi explique que la première règle de l'écriture conversationnelle est d'imaginer que vous écrivez à un seul lecteur qui est un ami proche. Cela semble si simple, mais cela change la donne et rend votre copie plus conviviale et personnelle.

Comparez ces deux phrases:

20% de réduction pour les utilisateurs qui dépensent plus de 500 $

Je vous offrirai une remise de 20% si vous dépensez plus de 500 $

Le passage de «utilisateurs» à «vous» est subtil,
pourtant puissant.

# 2. Ouvrir avec une histoire

L'article le plus partagé sur mon site Web est un article que j'ai écrit sur les tarifs de rédaction de sites Web. J'ai commencé par une histoire sur la façon dont les clients viennent me voir et se plaignent des rédacteurs qui les ont brûlés dans le passé.

Les taux d'écriture sur le site Web s'ouvrent avec une histoire pour le ton de la conversation

De nombreux rédacteurs qui lisent cette pièce peuvent se rapporter à cette histoire car ils l'ont vécue de première main. La narration est le moyen le plus rapide de créer une connexion émotionnelle avec votre public.

Voici quelques conseils pour inclure la narration dans votre écriture:

  • Soyez le personnage principal de votre
    récit. Les expériences personnelles vous aident à vous connecter avec vos lecteurs.
  • Décrivez les sentiments et les émotions.
    Ils encouragent votre lecteur à vivre votre histoire.
  • Alignez votre histoire avec un message.
    Pensez-y comme l'aha! moment où tout clique.
  • Rendez-le facilement accessible et
    amusement.

# 3. Brisez les règles de grammaire

Les écrivains connaissent les grands mots. Notre formation grammaticale est enracinée en nous. Henneke Duistermaat l'appelle «l'écriture». Écrire des mots chics et des phrases compliquées qui fait bâiller votre lecteur.

Des outils comme Grammarly et l'application Hemmingway
peut vous aider à supprimer les phrases passives au profit d'une voix active.

Plutôt que de dire:

John White n'a pas aimé de nombreuses célébrités.

Écrire:

De nombreuses célébrités n'aimaient pas John White.

Ne vous inquiétez pas des bons mots pour commencer
vos phrases. Commencez par des mots comme Ou,
Peut-être, et ou parce que
. Ils rendent vos phrases courtes et faciles à lire.

Y a-t-il un mot qui fait arrêter le lecteur
et pensez au sens? Remplacez-le par un mot plus simple.

je peux
ne faites cuire que du riz frit. J'ai essayé mes autres plats mais j'ai échoué. Peut-être que je
n’a pas hérité des compétences culinaires de ma mère. Ou je suis trop paresseux pour apprendre.

Lisez votre copie à haute voix. Est-ce que ça ressemble
l'écriture ou une conversation? Il est temps de hacker ces longues phrases en plus serrées
l'écriture.

# 4. Poser des questions

Imaginez que j'écrivais un article de blog sur «Common
les erreurs des rédacteurs indépendants. " Et j'ai commencé par la question; Quelle est votre plus grande peur en tant que pigiste
rédacteur?

Le but de la question ci-dessus est de faire
ils pensent à une peur commune à laquelle sont confrontés de nombreux rédacteurs indépendants. Cela pourrait être de trouver
les nouveaux clients ou les clients qui ne paient pas après avoir terminé un projet.

Consultant en marketing, Pete Boyle explique que les questions rompent votre prose et encourage le lecteur à réfléchir à ce que vous avez dit.

Ils chercheront des réponses spécifiques à
la question que j'ai posée dans la copie. Les sous-titres du billet de blog comprendront
les erreurs des pigistes lors de la recherche de nouveaux clients et du paiement
travail effectué.

# 5. Utiliser des exemples

Vous avez probablement remarqué que j'ai utilisé
captures d'écran et exemples pour rendre les idées complexes faciles à comprendre.

J'ai lu un article de blog où l'auteur était
dire aux lecteurs d'utiliser les contractions lors de l'écriture. Mais je ne connaissais pas le sens
de «contractions», et il n'y avait aucun exemple pour expliquer ce que cela signifiait. En utilisant
des exemples dans vos articles de blog entraînent le lecteur et renforcent votre
message.

# 6. N'essayez pas d'impressionner

Rappelez-vous ce que j'ai dit à propos de parler à votre
copain au téléphone et comment tu n'essayais pas de les impressionner? Peu importe comment
technique est votre créneau, il y a toujours un moyen plus simple de rendre votre contenu
relatable.

Comparez ces phrases

Une
outil innovant d'une entreprise primée qui aide les spécialistes du marketing à sortir
Données de la console Google.

ou

sauver
le temps parcourant les données de la console Google. Obtenez toutes les informations dont vous avez besoin dans
une place.

Quel message est plus facile à comprendre?

Vous n'êtes pas dans une salle de classe ou en train de rédiger une thèse pour un programme de MBA. Sautez les mots du jargon. Prenez le temps de comprendre les problèmes auxquels votre lecteur est confronté et de sympathiser avec eux. Faire preuve d'empathie est au cœur d'une bonne conversation.

Écrivez pour aider votre lecteur à résoudre un problème.
Ils devraient repartir en se sentant mieux pour les nouvelles connaissances, pas plus
frustré.

#7. Imprégnez votre écriture de personnalité

Personne ne peut vous imiter. Ils pourraient essayer, mais
ils ne pourront jamais reproduire votre essence unique. Dans un monde où plus de 4
millions de billets de blog sont publiés quotidiennement, la personnalité vous aide à vous démarquer
foule.

Juste avertissement, vous pourriez en avoir quelques autres
des ennemis qui ne sont pas d'accord avec votre message, mais les niveaux élevés d'engagement
faire en valoir la peine.

Pensez à vos personnalités télévisées, podcasteurs et YouTubers préférés. Ce sont des marchés saturés. Mais vous en avez quelques-uns que vous aimez et adorez.

Qu'est-ce qui les rend spéciaux?

C’est leur histoire, les blagues, les expériences de vie et la passion qu’elles apportent à chaque contenu. J'adore partager des histoires sur les erreurs que j'ai faites à mes débuts en tant que rédacteur pigiste. Cela montre aux lecteurs que je suis humain et que je me suis trouvé dans une situation similaire à laquelle ils ont été confrontés.

Le marketing de contenu devient magique lorsque vous saupoudrez des morceaux de vous-même tout au long de votre copie.

Conclusion

Apprendre à écrire sur un ton conversationnel prend du temps. La clé est de s'amuser en écrivant et de ne pas trop repenser vos phrases ou votre grammaire.

Sortez avec votre public pour avoir une idée du style d'écriture qu'ils préfèrent. Lisez votre copie à haute voix. Cela ressemble-t-il à quelque chose que vous diriez à votre ami s'il était assis devant vous? Sinon, changez-le.

Auteur invité: Chima est rédactrice indépendante et stratège en contenu SEO. Elle se spécialise dans la création de copies Web optimisées pour le référencement qui génèrent du trafic et augmentent les conversions pour vos entreprises en ligne. Elle a publié sur les meilleurs blogs tels que Search Engine Watch et Hacker Noon. Vous pouvez la trouver sur Zenith Copy.