6 étapes pour créer une identité de marque unique et mémorable

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6 étapes pour créer une identité de marque unique et mémorable

Quelle est ta personnalité? Vos amis peuvent-ils vous décrire en un ou deux mots? Et pouvez-vous décrire, disons votre collègue de cette façon?

Vous avez probablement commencé à nommer des adjectifs comme intelligent, drôle ou sophistiqué. Nous utilisons les qualités que la personne montre pour mieux catégoriser et comprendre nos sentiments envers elle. C’est essentiellement ainsi que fonctionne la nature.

L'identité de la marque est un peu la même. Puisqu'une marque représente un groupe de personnes travaillant pour un certain objectif, nous le personnalisons à contrecœur. Nous ajoutons des attributs de type humain en fonction de ce que l'entreprise fait et ne fait pas. Quand il y a beaucoup de compétition, vous devez vous assurer que votre visage se démarque des autres.

Nous pouvons utiliser cela à notre avantage. Modelez la forme de notre marque et la connexion émotionnelle que nous voulons que notre public ressente. En d'autres termes, nous pouvons créer pour notre entreprise une personnalité que nous voulons vraiment.

Voici 6 conseils pour créer une identité de marque cohérente et solide qui, je pense, peuvent vous aider:

1. Recherchez le public cible

Il est important de toucher réellement vos utilisateurs pour réussir. Avant de commencer à jeter les bases mémorables, vous devez savoir qui sont vos clients. Vous devez avoir une image claire de vos utilisateurs.

  • Quel est leur âge?
  • Quel genre de valeurs ont-ils?
  • Qu'est-ce qu'ils aiment ou n'aiment pas?
  • Vivent-ils principalement en ville ou en banlieue?
  • Etc.

Outils à utiliser

La recherche elle-même peut être facile ou vraiment difficile. Tout dépend du temps et de l'argent que vous pouvez dépenser.

Vous avez peut-être déjà des informations sur votre public après des années de travail avec lui, ou vous savez déjà quel est votre objectif. Si ce n'est pas le cas et que vous avez un budget limité, vous pouvez encore faire des choses.

Utilisez Internet et les médias sociaux pour voir ce que les gens aiment et parlent. Et bien sûr, vous pouvez le faire vous-même en créant un questionnaire et en l'envoyant à vos amis et visiteurs. Il existe de nombreuses plates-formes différentes, y compris Google Forms, mais je vous recommande d'essayer SogoSurvey. Il vous permet de créer gratuitement des sondages superbes et faciles à gérer.

Sogosurvey pour l'identité de marque

Si vous avez plus d'argent et souhaitez des résultats plus rapides, vous pouvez opter pour des plateformes de recherche d'audience. Ceux-ci proposent généralement de faire le questionnement pour vous ou ont d'autres moyens de trouver exactement ce que les utilisateurs veulent. Nielsen est l'une des plus grandes entreprises ici. Que vous achetiez des informations auprès d'une grande entreprise ou que vous payiez simplement quelqu'un pour faire des enquêtes pour vous, cela vous coûtera cher.

Après avoir effectué au moins quelques recherches de base sur l'audience, vous pouvez commencer à jeter les bases de votre marque.

2. Choisissez le ton de votre marque

Le ton est la façon dont les utilisateurs voient votre site Web et votre marque – quels adjectifs ils utilisent lorsqu'ils vous décrivent. Vous voulez contrôler cela autant que possible. Vous pouvez donc d'abord énumérer quelques adjectifs qui décriront votre entreprise.

Juste
quelques exemples:

  • Marrant
  • Sérieux
  • Sain
  • Intelligent
  • Impactant
  • Naturel
  • Moderne
  • Urbain
  • Ancien
  • Décontractée

Vous pouvez utiliser un ou deux adjectifs pour créer ce que sera votre marque.

Exemples

Adidas – Confiant / Innovant / Jeune / Futuriste – Adidas s'est imposé comme une entreprise qui n'a pas peur de prendre des décisions innovantes et qui pense toujours à l'avenir. Leur style et leur ton le reflètent parfaitement.

Tonalité de marque Adidas pour l'identité de marque

Slack – Clarté / Amélioration / Convivialité / Moderne – Slack est une plateforme de messagerie instantanée populaire. Il vise à être super clair et facile à utiliser pour chaque client. Ce ton aide Slack à entrer dans la plupart des environnements de travail car il communique un design simple et élégant.

Foyer
– Légère / drôle / créative / ridicule
– FireBox vend
des choses et des cadeaux uniques et amusants. Son ton peut être décrit comme créatif
marrant. Dès le premier moment où vous entrez sur son site Web, vous ressentez immédiatement
direction légère que l’entreprise prend.

Outils à utiliser

Essayez de faire des recherches ou de trouver des outils en ligne pour vous aider à trouver le ton idéal pour votre marque. Il existe de nombreux sites Web utiles qui inspirent à cet égard.

Par exemple, vous pouvez trouver une liste utile d'adjectifs que vous pouvez utiliser sur le site Web d'Elise epp.

eliseeppdesign adjectif pour les marques pour l'identité de marque

3. Choisissez votre jeu de couleurs

Les couleurs nous entourent partout où nous allons, et c'est un fait bien connu que certaines couleurs peuvent nous influencer d'une manière ou d'une autre. Alors pourquoi ne pas utiliser ces connaissances à votre avantage? Après avoir sélectionné des adjectifs, utilisez-les pour sélectionner entre 2 et 6 couleurs qui seront les couleurs de votre marque principale.

Vous devez vous assurer que les couleurs que vous choisissez correspondent à la personnalité de votre entreprise. Choisir les mauvaises couleurs peut facilement envoyer des messages mitigés ou mauvais aux personnes que vous essayez de faire embarquer. La couleur est un élément puissant de votre marque que vous ne devriez pas négliger.

Quelle entreprise populaire pensez-vous que cette couleur représente?

Si vous avez deviné Coca-Cola, vous avez raison. Et il a suffi d'une seule couleur, c'est à quel point la couleur peut être puissante. Et bien sûr, il a fallu beaucoup de temps pour une utilisation cohérente de cette couleur dans les publicités, les publications sociales et la vie réelle pour établir cela. Gardez donc à l'esprit que ce ne sera pas aussi simple et rapide, mais vous ne devriez pas vous sentir découragé et continuer à utiliser les couleurs de votre marque de manière persistante.

L'utilisation constante de votre style, de vos couleurs et de votre ton est la clé du succès.

Exemples

CloudFlare – utilise trois couleurs principales pour représenter la clarté – C'est l'équilibre parfait entre trop et trop peu. Cela vous permet d'avoir une variété de modèles tout en gardant le ton intact.

Coca Cola
– utilise une seule couleur pour représenter sa marque –
il s'agit plutôt d'une situation unique avec cette entreprise. Et moi
Je ne recommanderais pas de choisir une seule couleur car au début, cela pourrait être
difficile de se démarquer du reste.

HootSuite – utilise six couleurs pour représenter – Cela lui permet d'avoir de nombreuses combinaisons et conceptions de couleurs différentes. Mais cela peut être trop de créer un style de couleur unique.

Comme dans la plupart des cas, tout se résume à vos désirs et à votre expérimentation.

Outils à utiliser

Adobe Kuler est un excellent outil à utiliser, il vous permet de sélectionner des couleurs analogues ou complémentaires.

Il vous suffit de sélectionner une couleur et toutes les autres
les curseurs s'ajusteront automatiquement.

Vous pouvez trouver plus d'informations sur ce que des couleurs spécifiques peuvent représenter et comment les utiliser ici.

4. Choisissez un grand nom pour votre entreprise

Les clients sont connus pour graviter vers une marque bien connue. Lorsque vous proposez un nom, assurez-vous qu'il est très facile à prononcer, à épeler et à mémoriser. Un grand nom d'entreprise devrait être comme une chanson entraînante coincée dans votre tête après l'avoir entendue une fois.

Assurez-vous que le nom de votre marque n'est utilisé nulle part ailleurs avec une connotation négative. Et utilisez un traducteur pour vous assurer qu'il ne se traduit pas par quelque chose de profond dans une autre langue.

Vous pouvez utiliser votre propre nom ou l'emplacement où vous faites des affaires. Mais ce n'est pas seulement cela, un nom peut refléter beaucoup de choses différentes. En général, il existe sept catégories dans lesquelles nous pouvons mettre tous les noms commerciaux:

Descriptif – Utilisez des mots ou des expressions qui décrivent ce que fait votre entreprise. Ex: General Motors.

Nom des fondateurs – Utilisez votre nom, votre prénom ou vos initiales pour créer le nom de votre marque. Ex: Ralph Lauren.

Métaphore
Utilisez des mots colorés et
métaphores qui reflètent ce que fait votre entreprise. Ex: Nike (Dieu grec),
Amazon (plus grand fleuve).

Géolocalisation
Utilisez l'emplacement où vous vous trouvez
situé ou où vous faites des affaires au nom de votre marque. Ex: Portland Automotive, New York Burger Bar.

A inventé – Laissez simplement libre cours à votre imagination et trouvez des mots amusants et accrocheurs pour votre nom. Ex: Kodak.

Acronyme – Si vous souhaitez utiliser un nom plus long ou si vous souhaitez que le nom de votre marque explique ce que vous faites, vous pouvez utiliser des acronymes. Ex: Ikea.

Lexical
Faites ressortir votre nom
en utilisant des jeux de mots, des mots composés ou même des fautes d'orthographe intentionnelles. Ex: American Hair Force, Petsmart.

Une chose à faire avant de vous engager sur un nom de marque – vérifiez si le domaine avec ce nom est gratuit. Il n'y a rien de pire que de passer tout ce temps, juste pour découvrir que chaque domaine est déjà pris. Vous pouvez utiliser des bureaux d'enregistrement de domaine pour vérifier si le domaine est disponible.

Exemples

Netflix
– Descriptif –
Netflix a un
un nom plutôt simple, c'est une combinaison de Net (Internet) et Flix (un
mot alternatif pour les films). C'est vraiment facile à prononcer et facile
se souvenir. Et la meilleure chose est qu'elle décrit complètement ce que le
l'entreprise le fait – vous proposer des films via Internet.

HP
(Hewlett-Packard) – Noms des fondateurs –
Un
des sociétés de technologie les plus célèbres ont obtenu son nom de ses fondateurs.
Les deux créateurs lui ont donné leur nom, et il a été raccourci au premier
lettres plus tard.

Logo du site Web HP et barre de navigation pour l'identité de la marque

Amazone
– Métaphore –
Amazon est le
la plus grande boutique en ligne au monde qui vous apporte des milliers d'articles. Ce n'est donc pas
surprenez pourquoi le nom du plus grand fleuve du monde convient à cette entreprise
bien.

Logo du site Web Amazon et identité de la marque de la barre de recherche

Outils à utiliser

Si vous avez du mal à trouver des noms, vous pouvez vous inspirer sur Internet. Il existe de nombreux générateurs de noms disponibles. Ces applications utilisent les mots clés que vous entrez pour proposer des centaines d'idées. Ci-dessous, vous pouvez voir ce que nous avons obtenu en entrant le mot-clé Casque dans le site Web de Namelix.

Vous pouvez également utiliser le générateur de nom d'entreprise pour trouver des variantes plus simples autour de votre mot clé. N'oubliez pas que vous ne trouverez probablement pas ce nom parfait avec ces générateurs, mais ils pourraient stimuler votre créativité.

5. Créez un logo visuellement attrayant

Une fois que vous avez choisi un bon nom et créatif, il est temps de choisir la représentation graphique de votre entreprise. Cela doit être quelque chose qui se démarque et ne dérobe pas le design d'identité de marque d'une autre entreprise. Et bien sûr, il doit utiliser les couleurs que vous avez sélectionnées précédemment.

Vous voulez que le logo soit simple et non encombré. Bien qu'un logo complexe puisse sembler une bonne chose au début, il devient rapidement un problème. Les petits détails créent des images peu claires, et si les utilisateurs ne peuvent même pas comprendre votre logo, eh bien, il n'attire simplement aucun client. Si vous êtes sérieux au sujet de votre entreprise, vous utiliserez ce logo partout. Sur le site Internet, sur des t-shirts ou comme carte de visite. Assurez-vous que votre logo est beau, quelle que soit la taille que vous voyez.

Si vous rencontrez des difficultés pour créer un logo, vous pouvez engager un graphiste. Tout ce que vous avez à faire est de les faire passer par le concept de l'apparence de votre logo et ils feront le reste pour vous.

Exemples

FedEx – Federal Express a un logo simple et vraiment mémorable. Le logo utilise une police en gras et la couleur Ex représente différents départements (Orange – Express, Rouge – Fret). Et ce logo est surtout connu pour sa flèche cachée représentant la vitesse et la voie à suivre. Peux tu le repérer?

Nike – La coche dans le logo de Nike représente non seulement la poursuite du succès mais aussi son attitude sportive «Just do it». Il est également devenu l'un des symboles les plus simples liés à cette entreprise. Cochez simplement la case et plus de la moitié de votre public saura ce que vous voulez dire.

Bing – (Ne fais pas ça) – Lorsque Bing a publié cette version du logo en
2009, il a immédiatement rencontré la négativité. Et il est clair pourquoi – il y a
rien qui montrerait ce que fait le produit ou même ce qu'il est. Et
les lettres écrasées non uniformes sont terribles et ne font rien pour
marque elle-même. Donc, peu importe les expérimentations que vous faites, n'oubliez pas que
votre logo doit toujours être visuellement attrayant.

Outils à utiliser

Si vous ne souhaitez pas ou ne pouvez pas utiliser les services d'un designer professionnel, il existe toujours des moyens de créer un logo. Vous pouvez utiliser un créateur de logo en ligne qui vous permettra de créer et de modifier votre logo à l'aide d'une interface simple. Il peut également vous proposer des modèles et des logos générés automatiquement en fonction de votre nom et de votre mot-clé.

Créateur de logo en ligne Placeit pour le ton et l'identité de marque

À cet égard, il existe deux types de ces générateurs – gratuits et payants. Vous avez beaucoup d'options payantes disponibles, et la plupart d'entre elles ont un générateur de logo automatique et un large éventail d'outils de conception et de modèles. Ils peuvent même réparer votre logo existant ou le faire à partir de zéro. Bien sûr, l'inconvénient est que certains de ces services peuvent devenir assez chers assez rapidement.

Les alternatives gratuites vous donnent généralement les outils pour créer un logo à partir de zéro ou utiliser un modèle préexistant. Mais avec la plupart d'entre eux, vous devez faire face à des restrictions. Soit vous ne pouvez pas télécharger l'image de logo plus grande, soit votre sélection de couleurs est limitée à seulement deux. Donc, même si c'est gratuit, vous payez en fonction de votre temps et de vos inconvénients.

Ce que j'essaie de dire, c'est que si vous êtes sérieux, n'ayez pas peur de dépenser de l'argent pour un bon logo. Vous ne le regretterez pas à long terme.

6. Plus important encore – soyez cohérent

Maintenant que vous avez choisi vos couleurs, ton, logo et nom de marque, il est temps de tout mettre à profit. Et tout ce travail ne servira à rien si le lendemain vous décidez de changer le logo ou les couleurs. Seule la cohérence crée une image de marque bonne et stable auprès de vos visiteurs.

Rester fidèle à vos décisions vous fera ressembler à vous
tout avoir sous contrôle. Et si vous en tant qu'entreprise avez tout compris
out, il n'y a aucune raison pour que les utilisateurs ne vous fassent pas confiance.

Donc, tout comme cette chanson accrocheuse coincée dans votre tête, vous devez la répéter et la répéter.

Conseils supplémentaires

J'aime inclure quelques petits conseils pour vous aider dans votre
parcours de développement de la marque:

Concurrents de recherche

Vous pouvez également rechercher vos concurrents pour savoir ce que
ils offrent à leurs clients. Cela aide à maintenir votre entreprise aux normes
et vous pouvez même trouver des moyens de faire mieux qu’eux.

Offrir des services de qualité

Fournir des produits de qualité et supérieurs aux clients est
une façon de créer une identité de marque. Vous avez peut-être créé la meilleure entreprise
logo et marque dans le monde, mais si les clients n’associent pas cette marque à
la qualité, à quoi ça sert?

Utilisez des images similaires dans votre marketing

Tout comme le nom et le logo de votre entreprise, les images
que vous utilisez sont également très importants. La cohérence est la clé quand il s'agit
aux images, alors assurez-vous que vos images ont la même sensation et le même ton.

L'identité de la marque façonne votre entreprise

Les six conseils mentionnés ci-dessus (et ces petits plus) sont très importants lorsqu'il s'agit de créer une identité de marque pour votre entreprise. Une marque donne à une entreprise une voix ainsi qu'une personnalité.

Construire une identité de marque demande du temps et de la patience et ne doit pas être précipité. Connaissez votre public, comprenez vos valeurs, ayez un bon nom et un superbe logo. Mais surtout, soyez cohérent et continuez à utiliser votre marque jusqu'à ce que vous réussissiez. Et si vous suivez les conseils ci-dessus, vous le ferez certainement.

Auteur invité: Vivian aime écrire et est impliquée dans l'industrie du marketing de contenu depuis 2011. Elle est spécialisée dans les créneaux d'hébergement Web et de création de sites Web.