6 conseils techniques critiques de référencement pour les magasins de commerce électronique

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6 conseils techniques critiques de référencement pour les magasins de commerce électronique

Si vous souhaitez obtenir un meilleur classement dans les recherches Google, il est essentiel de vous concentrer sur les performances globales du site Web.

Les aspects techniques du référencement tels que la vitesse et les facettes du site et les filtres jouent un rôle essentiel dans les performances de votre site.

Dans cet article, j'explique comment les sites Web peuvent générer plus de trafic grâce au référencement en comprenant et en optimisant ces éléments.

SEO technique 101

Parallèlement au marketing de contenu et à la création de liens, il est impératif que les sites Web prennent en compte les aspects techniques du référencement pour un meilleur classement et un trafic accru.

Voici 6 éléments de référencement technique de page de catégories critiques qui peuvent générer des ventes plus élevées et améliorer les conversions.

  • Structure de la page de catégorie: Comme les pages de catégorie ont le potentiel de devenir des pages de haute autorité, une meilleure pratique consiste à créer une structure hiérarchique avec pas plus de trois niveaux. Cela signifie que la structure est définie par les pages de catégorie, suivies par les sous-catégories et enfin par les pages de produits en bas.
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<p class=Source de l'image: Transcosmos

  • URL de catégorie: Les URL de votre catégorie doivent décrire exactement le sujet de la page Web sans aucune information supplémentaire. Un format standard pourrait être décrit comme www.example.com/category-name. Par exemple, si vous vendez des produits biologiques, le petit-déjeuner étant l'une des catégories, l'URL peut être www.example.com/breakfast.
  • Titres de catégorie: Les titres de catégorie sont une excellente occasion de faire connaître aux robots d'exploration tels que Google la page et son contenu. Les bons titres sont le résultat d'une recherche approfondie de mots clés. L'utilisation des principaux mots clés utilisés dans les requêtes de recherche par votre public cible vous aidera à trouver des titres optimisés. Commencez toujours vos titres avec ces mots-clés et, si nécessaire, ajoutez le nom de la marque vers la fin.
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<p class=Source de l'image: Thème

  • Méta-description de catégorie, balises H1 et contenu: Une description de catégorie est ajoutée dans le champ de méta-description. Le contenu ajouté ici a le potentiel d'apparaître dans les résultats des moteurs de recherche avec la balise de titre et peut aider à augmenter les taux de clics (CTR). Rédigez des descriptions de haute qualité, brèves et uniques qui peuvent résumer votre produit et vos offres tout en incorporant des mots-clés hautement pertinents. Les balises H1 sont similaires aux balises de titre apparaissant sur votre page de catégorie. Outre les mots-clés, ils doivent également être optimisés pour la lisibilité et être descriptifs de la catégorie. Un autre aspect est le contenu, alors que les pages de catégories doivent principalement se concentrer sur les produits, l'ajout de quelques lignes de contenu optimisé avec des liens internes pertinents peut fournir un coup de pouce majeur à votre référencement.
  • Balises d'image: Les noms de fichiers et le texte alternatif pour les images alertent Google et les autres robots des moteurs de recherche sur le contenu de vos images. Changer le nom du fichier par défaut en un nom plus descriptif riche en mots-clés aide les moteurs de recherche à comprendre votre image et à ajouter de la valeur à votre référencement. Le champ Alt-tags est une autre opportunité de classer en associant des mots-clés à des images. Vous pouvez remplir le champ de balise alt avec une brève description riche en mots clés de l'image. Pour les sites Web destinés au marché américain, le remplissage de la balise alt est une exigence en vertu de la loi ADA pour améliorer l'accessibilité pour les utilisateurs handicapés.
  • URL canonique: Pour les catégories qui s'étendent sur plus d'une page ou offrent l'option de filtrage à plusieurs niveaux, l'URL canonique devient une nécessité. En définissant une balise canonique, les backlinks sont attribués à la page de catégorie principale évitant ainsi la duplication de contenu. Cela aide également les robots d'exploration tels que Google à établir la relation entre chaque page de catégorie principale et ses pages suivantes.

Vitesse du site Web

Une augmentation massive du trafic ou des transactions peut être difficile pour les performances globales de votre site Web. Une étude approuvée par Google a révélé que le taux de rebond augmente de manière exponentielle pour chaque seconde supplémentaire que prend votre site Web pour se charger et que le simple fait d'améliorer votre temps de chargement d'une seconde augmente vos ventes jusqu'à 7%.

Certaines des mesures que vous pouvez prendre pour augmenter la vitesse de votre site Web sont:

  • Utilisez un CDN: Les réseaux de diffusion de contenu sont utiles si vous avez des visiteurs provenant de différentes zones géographiques. Les CDN sont un réseau de serveurs situés dans plusieurs zones géographiques et stockent votre contenu sur chaque serveur. Lorsqu'un utilisateur visite votre site Web, les données du serveur CDN le plus proche se chargent, ce qui permet des temps de chargement plus rapides.
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<p class=Source de l'image: BluePi

  • Utilisez un service d'hébergement fiable et rapide: Des serveurs dédiés coûteux aux VPS et à l'hébergement partagé, identifiez le service qui répond le mieux aux besoins de votre entreprise sans compromettre les performances.
  • Limiter la taille de la page: Passez en revue tout le contenu de vos pages et supprimez les scripts ou plugins inutilisés. Utilisez des images JPEG au lieu de PNG. Utilisez la minification du code et la fusion de code pour aider à réduire les morceaux de code en excès ou bogués, réduire le nombre de requêtes serveur, accélérant ainsi le temps de chargement de la page.
  • Réduisez les redirections et les liens rompus: Pour les pages qui sont temporairement indisponibles ou qui ont été décalées de manière permanente, le visiteur voit une erreur 301 ou 302. Cela ajoute une autre couche à votre parcours utilisateur, augmentant également le temps de chargement. Utilisez des redirections dans un tel scénario où un utilisateur est dirigé vers une autre page de catégorie.
  • Utilisez le chargement paresseux: Aussi connu sous le nom de chargement à la demande, il s'agit d'un script très populaire utilisé pour charger uniquement la section requise et retarder le reste jusqu'à ce qu'il soit nécessaire à l'utilisateur. Ceci est particulièrement utile lorsqu'il est utilisé avec des images.
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<p class=Source de l'image: Imperva

  • Optimiser les scripts tiers: Alors que les plugins tiers tels que le partage de réseaux sociaux et les animations ajoutent un large éventail de fonctionnalités utiles, ils ont tendance à ralentir considérablement les temps de chargement des pages. Vous pouvez les optimiser en utilisant les attributs async ou différé du HTML qui n'activeraient le script que lorsque l'utilisateur le demande ou si la page entière a fini de se charger.

Filtres et facettes

Si vous avez une multitude de produits sur votre page de catégorie, l'ajout de filtres et de facettes aidera les utilisateurs à affiner leur sélection et à trouver les produits souhaités dans les plus brefs délais.

Les filtres utilisent des attributs prédéfinis de base qui peuvent éliminer des produits sur un seul critère, tandis que les facettes aident à restreindre les résultats de recherche en utilisant plusieurs attributs.

Par exemple, sur Amazon.com, l'option permettant d'afficher les produits souhaités selon une certaine note client ou une certaine fourchette de prix relève des filtres, car ici, vous ne pouvez choisir qu'une seule gamme de prix de produits et / ou des critères d'évaluation définis.

La possibilité de choisir plusieurs marques ou spécifications dans une catégorie de produits est ce que l'on appelle des facettes de recherche.

Les facettes sont dynamiques et changent avec le comportement de recherche. Il devient important d'analyser régulièrement les mots-clés pour lesquels vos pages Web sont classées, d'identifier les produits les plus vendus et d'utiliser le fichier journal pour comprendre ce que les clients recherchent sur votre site Web afin de déterminer les bonnes facettes pour chaque page de catégorie.

Conclusion

À bien des égards, les pages de catégorie sont l'épine dorsale des sites Web de commerce électronique. Les détaillants doivent se concentrer sur la façon dont ces destinations sont structurées et optimisées pour obtenir les meilleurs résultats de référencement et offrir une expérience transparente aux clients.

Auteur invité: Kiran Patil est le fondateur et PDG de Growisto, une société de marketing et de technologie de commerce électronique basée à Navi Mumbai. Il a plus de 16 ans d'expérience dans le commerce électronique, le commerce par téléphone et le marketing numérique. Growisto aide les marques et les marques privées à développer leurs activités sur des plateformes telles qu'Amazon et leur propre site Web. Kiran est un ancien de l'IIT Bombay et a travaillé avec des entreprises comme Evalueserve et Future Group avant de démarrer son entreprise entrepreneuriale.