5 pratiques SEO pour améliorer la recherche de votre contenu

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5 pratiques SEO pour améliorer la recherche de votre contenu

En ce qui concerne le marketing de contenu, la plupart des entreprises se concentrent sur la qualité de ce qu'elles publient – comme il se doit. J'espère que tous les spécialistes du marketing de contenu diront que la création de contenu de qualité pour leur site Web ou leurs stratégies de marketing numérique sur une base cohérente est leur priorité absolue.

Alors que le contenu
la qualité est extrêmement importante, une bonne écriture ne peut que vous mener jusqu'ici.

Google toujours
souhaite fournir des résultats de recherche bien conçus et pertinents. Mais le
les algorithmes s'appuient sur des mots clés et d'autres signaux de classement pour déterminer
pertinence et qualité.

Les pratiques de référencement sont tout aussi importantes que le contenu lui-même – et malheureusement, c'est là que de nombreux rédacteurs de contenu ne parviennent pas.

Étant donné que 93% de toutes les interactions en ligne commencent par une requête dans les moteurs de recherche, une compréhension de base du référencement est cruciale. Donc, ce n'est pas parce que vous avez un article magnifiquement écrit sur votre blog qu'il va générer du trafic organique, malheureusement.

Il existe certainement de nombreuses façons d'améliorer votre classement SEO et de gagner plus de place sur les SERP, telles que l'amélioration des fonctionnalités de votre site Web ou la réparation de liens rompus. Cependant, il est également important de se concentrer sur la création de consultable contenu grâce à des pratiques de référencement.

Voici cinq conseils simples pour améliorer la recherche de votre contenu.

1. Clouez votre processus de recherche de mots clés

La toute première étape pour créer du contenu consultable consiste à choisir des mots clés cibles qui vous connecteront à des recherches spécifiques. Les mots clés doivent guider vos idées et titres de sujets. Cela dit, une recherche approfondie des mots clés est vraiment l'épine dorsale de la recherche de votre contenu!

C'est un autre domaine que de nombreux rédacteurs de contenu trouvent difficile et déroutant. La consultation de toutes les données de mots clés disponibles sur Google Keyword Planner – ou tout autre outil – peut être extrêmement écrasante. De plus, comment pouvez-vous savoir quel ensemble d'expressions similaires sera le mieux à incorporer par rapport aux autres?

Eh bien, la clé est de savoir quoi rechercher pendant le processus de recherche de mots clés. La plupart des auteurs choisissent par erreur les mots clés cibles les plus populaires, car ils ont le plus grand volume de recherche. Cependant, la concurrence pour ces mots clés est extrêmement élevée.

Prenez la phrase-clé commune «Marketing de contenu» par exemple. Vous devez créer des backlinks à partir de plus de 350 sites Web pour obtenir les dix premiers résultats de recherche pour ce mot clé.

Présentation du marketing de contenu pour la recherche de contenu

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Au lieu de cela, il est préférable d’incorporer des
expressions de mots clés qui ont un volume de recherche et une concurrence inférieurs, mais qui conduisent
dans une quantité importante de trafic.

Par exemple, cibler des expressions comme "Pourquoi le marketing de contenu est-il important?" ou «Exemples de marketing de contenu» serait une meilleure option.

difficulté des mots-clés sous aperçu du marketing de contenu pour la recherche de contenu

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Une fois que vous commencez à classer votre contenu pour plus
des mots clés spécifiques (avec des volumes de recherche plus faibles), vous pouvez cibler progressivement
ceux avec des volumes de recherche plus importants dans le contenu futur.

2. Transcrire des fichiers multimédias

Les médias vidéo et audio – comme les vlogs et les podcasts – sont
formes de contenu populaires que de nombreuses marques utilisent à des fins de marketing.
Les gens trouvent généralement ce type de contenu à travers le titre ou la description.

Donc, si vous avez une vidéo de dix minutes sur votre site Web qui
couvre un large éventail de sujets, il pourrait être assez difficile d'expliquer
le contenu dans une courte phrase de titre.

Afin de rendre votre contenu vidéo et audio plus
consultable, assurez-vous de créer des fichiers texte afin que les moteurs de recherche puissent explorer
à travers le contenu. Vous devrez d'abord transcrire l'audio en texte
fichier – qui peut être publié sur votre page Web. Si vous publiez le contenu sur
YouTube, cela peut être ajouté en tant que sous-titres via la fonction Video Manager.

Ajout de sous-titres vidéo et CC pour la recherche de contenu

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En créant une version texte de votre contenu vidéo ou audio, Google peut facilement l'explorer pour trouver des mots clés et le connecter aux requêtes associées. Une étude a même conclu que le contenu vidéo avec sous-titres avait un trafic de recherche 6% plus élevé et que les vidéos avec sous-titres avaient des taux de visionnement 40% plus élevés que ceux sans.

Heureusement, il existe de nombreux outils de transcription pour faciliter ce processus.

3. Concentrez-vous sur la création de listes

Les titres de votre contenu sont extrêmement importants – et il existe des moyens de formuler vos balises H1 et H2 pour l'aider à se classer plus haut.

Selon une analyse de CoSchedule, le contenu avec des titres qui étaient des listes numérotées (tels que «10 façons d'écrire un meilleur contenu») étaient plus susceptibles d'être partagées en ligne.

Liste des mots et expressions les plus populaires pour la recherche de contenu

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Une théorie pour expliquer pourquoi les titres répertoriés captent plus de clics
et les vues sont parce que la plupart des gens ne lisent pas complètement chaque morceau de
contenu en ligne. Généralement, ils recherchent des informations rapides ou une réponse
à une question spécifique. Donc, un article qui répertorie les réponses va
être assez facile pour eux de parcourir.

Aussi, c'est une bonne idée d'incorporer des questions ou certains «mots clés» dans vos titres.

Selon les recherches de Backlinko, les titres formulés sous forme de question ont un taux de clics 14% plus élevé. En outre, le contenu avec des mots puissants tels que «meilleur», «incroyable» ou «ultime» avait également des taux de clics (CTR) plus élevés.

Mots puissants dans les balises de titre CTR et graphique de position pour la recherche de contenu

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Enfin, des balises bien conçues peuvent aider à améliorer les chances que vos listicles produisent l'extrait en vedette:

Les balises bien conçues de la recherche Google contribuent à améliorer la recherche de contenu

Les balises de titre sont un gros problème – assurez-vous que vos mots clés sont
utilisé correctement en eux!

4. Soyez conscient des changements de comportement de recherche

Comme vous l'avez peut-être entendu, 2020 est l'année où la recherche vocale devrait dépasser les requêtes textuelles traditionnelles.

De plus, beaucoup plus de recherches sont effectuées sur mobile
ou des appareils à commande vocale comme Alexa et Google Home que sur les ordinateurs de bureau. Donc,
les rédacteurs de contenu doivent être conscients de ces tendances de recherche et créer du contenu
en conséquence.

Par exemple, les requêtes de recherche vocale sont plus susceptibles d'être formulées comme une question – et elles sont généralement plus longues que les recherches textuelles.

Graphique de recherche de texte par rapport à la parole pour la recherche de contenu

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Lorsque vous utilisez des appareils à commande vocale; vous avez tendance à formuler des requêtes dans un langage plus naturel. Par exemple, supposons que vous recherchiez des informations sur le refinancement d'un prêt immobilier. Si vous effectuez cette recherche sur votre ordinateur portable, vous entrerez probablement "Refinancement de prêts immobiliers."

Cependant, si vous avez utilisé Siri pour trouver ces informations, vous diriez probablement, "Comment refinancer un prêt immobilier?"

Si vous souhaitez créer un contenu qui sera classé
ces types de recherches, il est préférable de se concentrer sur la réponse aux questions
phrases liées au message de votre contenu. Pendant que vous effectuez vos recherches, payez
attention aux Questions relatives à certains termes.

Des outils comme Ubersuggest rendent cela facile.

Outil de référencement Ubersuggest pour la recherche de contenu

5. Se concentrer sur une stratégie de création de liens naturels

Les liens internes et externes jouent un rôle dans le classement – faire
assurez-vous que c'est également un élément clé de votre stratégie de contenu.

Comme nous l'avons vu précédemment, vous devez disposer d'un grand catalogue de backlinks pour classer la plupart des mots clés à volume élevé. En effet, l'algorithme de Google fonde une partie considérable de la crédibilité de votre site Web sur le nombre de liens entrants que vous avez à partir d'autres sites de haute qualité, en particulier sur les recherches locales.

Graphique circulaire des facteurs de classement organiques localisés pour la recherche de contenu

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Il est important que vous ne créiez pas uniquement du contenu pour votre propre site Web. Vous devriez également proposer des idées de contenu à d'autres blogs de l'industrie connexes pour créer vos liens externes, car cela peut aider votre propre site / contenu à se classer plus haut.

Emballer

Créer un contenu hautement consultable est tout aussi important que créer des pièces bien écrites, engageantes et informatives. Heureusement, ce n'est pas un processus très compliqué et ne nécessite pas de connaissances approfondies en SEO pour améliorer la recherche de votre contenu.

La plupart de ce qu'il faut, c'est une simple compréhension des bases de la recherche et de l'utilisation des mots clés, de la création de liens et, bien sûr, de rester au fait des tendances!

Auteur invité: Manish Dudharejia est le président et fondateur d'E2M Solutions Inc, une agence numérique basée à San Diego spécialisée dans la conception et le développement de sites Web et le référencement eCommerce. Avec plus de 10 ans d'expérience dans l'industrie de la technologie et du marketing numérique, Manish est passionné d'aider les entreprises en ligne à faire passer leur image de marque au niveau supérieur.