4 façons d'utiliser les données pour optimiser vos campagnes publicitaires Facebook et Google

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4 façons d'utiliser les données pour optimiser vos campagnes publicitaires Facebook et Google

Les données sont la pierre angulaire de toute campagne marketing réussie. Vous savez que plus vous pouvez alimenter vos campagnes publicitaires Facebook et Google à partir d'événements de micro-conversion de sites Web, plus elles seront précises. Lorsque vos campagnes sont plus précises, cela réduit vos coûts, améliore vos taux de conversion et augmente vos résultats.

Ceci est particulièrement important lorsque les coûts publicitaires des médias sociaux augmentent régulièrement, atteignant plus de 13% des budgets marketing d'ici 2020, et que vous êtes en concurrence pour l'espace visuel avec des entreprises qui ont de grands départements marketing et une moyenne de 3,1 personnes gérant leurs campagnes sur les médias sociaux. . Le problème est que lorsque vous êtes un solopreneur ou que vous dirigez une petite entreprise, vous n’avez pas toujours les moyens d’y exploiter pleinement.

Près d'un tiers des spécialistes du marketing affirment toujours que leur organisation n'est pas en mesure d'extraire des informations significatives sur la consommation de contenu à partir de leurs données et de leurs analyses, et ce nombre augmente beaucoup plus pour les solopreneurs et les propriétaires de petites entreprises qui gèrent leur propre marketing en même temps. comme dirigeant la société.

L'utilisation des données pour optimiser vos campagnes Facebook et Google Ads est un processus complexe qui nécessite généralement l'aide d'un développeur. Vous devez ajouter des extraits de code à votre site à chaque endroit où des conversions se produisent et les configurer correctement pour générer des données vers Facebook et Google Analytics. C'est un obstacle qui rend l'ensemble du processus interdite aux propriétaires de petites entreprises, qui n'ont pas de développeur à leur disposition.

C’est pourquoi il est bon de connaître les options alternatives qui permettent de tirer des données de votre site Web vers vos plates-formes de campagne marketing quand vous le souhaitez, sans élargir votre personnel ni retourner à l’école pour apprendre le codage.

1. Utilisez Oribi pour extraire des données d'événements personnalisés

Oribi est un outil qui vous permet de suivre tous les événements personnalisés sur votre site Web, comme quelqu'un qui regarde une vidéo en entier, ajoute un produit au panier ou s'abonne à votre newsletter par e-mail, sans utiliser de code.

Vous pouvez ajouter des boutons ou d'autres actions à votre site, et Oribi les place automatiquement dans le bon groupe d'événements et envoie les données à Facebook et Google, sans faire de codage.

Si vous modifiez les paramètres de votre bouton Oribi, les données seront automatiquement mises à jour.

Outil Oribi pour le suivi des événements personnalisés afin d'optimiser les campagnes publicitaires

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L'ajout d'événements Oribi à vos campagnes publicitaires Facebook vous permet de créer des audiences similaires plus puissantes, d'affiner vos campagnes de reciblage et d'améliorer vos ensembles d'annonces en analysant les événements clés. Lorsque vous envoyez ces données à Google Ads, vous pourrez améliorer vos campagnes de remarketing et analyser les événements plus en profondeur par mot clé.

2. Configurez Google Data Studio pour vous aider à visualiser les insights

Google lui-même dispose d'un outil utile appelé Google Data Studio, qui vous permet de combiner toutes vos données de Google Analytics, Facebook Ad Manager et Google Ads. Vous devrez utiliser un connecteur, comme il est appelé sur la plate-forme, pour intégrer vos données.

Supermetrics est un choix populaire pour les intégrations avec Facebook Ads Manager, Facebook Insights, Instagram Insights, etc. Google Ads et Google Analytics sont des connecteurs natifs, vous n'avez donc pas besoin d'un intégrateur pour eux.

Présentation des indicateurs de performance clés de la plate-forme Google Data Studio pour optimiser les campagnes publicitaires

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Une fois que vous avez rassemblé toutes vos données sur la plate-forme Google Data Studio, vous pouvez créer toute une gamme de graphiques qui vous permettent d'analyser et de tirer des informations plus facilement. Ces visualisations peuvent vous aider à voir les tendances marketing, à repérer vos annonces les plus rentables et à tirer des conclusions sur vos campagnes marketing, mais vous devrez toujours appliquer ces conclusions vous-même.

3. Utilisez les outils de test A / B pour découvrir le meilleur moment de planification

Les tests A / B sont toujours une tactique appréciée par de nombreux spécialistes du marketing, et ils peuvent certainement fournir un grand nombre de données précieuses que vous pouvez utiliser pour optimiser vos campagnes publicitaires Google Ads et Facebook.

Bien que vous puissiez exécuter des tests A / B uniquement via Google Analytics, il existe également une gamme d'outils qui facilitent la configuration, l'exécution et l'analyse des tests A / B, il vaut donc la peine d'en tirer parti.

Outil de test AdEspresso AB pour optimiser les campagnes publicitaires

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AdEspresso dispose d'un outil populaire qui vous aide à voir à quels moments de la journée vos annonces fonctionnent le mieux afin que vous puissiez les planifier à l'avance pour le moment optimal. Vous pouvez également l'utiliser pour voir quelles annonces génèrent le plus de clics, d'impressions, de conversions, etc.

Google Optimize est une autre option pour les tests A / B pour pratiquement tout, y compris le contenu de votre page de destination, les lignes d'objet des e-mails, etc. Il se connecte directement à Google Analytics, mais vous devrez soit maîtriser Google Tag Manager, soit trouver quelqu'un pour vous aider à manipuler le code.

4. Créez de meilleures balises UTM avec un gestionnaire UTM intelligent

L'un des plus grands défis de l'utilisation des données pour optimiser vos campagnes publicitaires consiste à essayer d'établir l'attribution au dernier clic. Les clics de Facebook, en particulier, peuvent apparaître sur Google Analytics sous les noms m.facebook.com/referral, facebook.com/referral ou d'autres variantes, ce qui rend extrêmement difficile de déterminer exactement quelles visites proviennent de quelles campagnes publicitaires Facebook.

Le marquage UTM vous aide à vous assurer que chaque clic généré par Facebook est correctement attribué. Vous pouvez utiliser le générateur UTM Facebook intégré de Facebook, mais il existe toujours un risque élevé que vous vous retrouviez avec différentes versions de Facebook écrites dans l'outil. Un gestionnaire UTM comme UTM Smart Manager aide à standardiser toutes vos balises UTM Facebook afin que vous vous retrouviez avec des données marketing fiables et de qualité pour faire avancer vos campagnes marketing.

UTM Manager for UTM Tags pour optimiser les campagnes publicitaires

Un gestionnaire UTM peut également vous aider dans l'analyse des données en fournissant une plate-forme d'analyse plus facile à utiliser que Google Analytics, qui donne souvent une image incomplète des données marketing de Facebook.

UTM Smart Manager propose un tableau de bord exécutif intuitif qui affiche des mesures telles que les dépenses publicitaires Facebook, les données de taux de rebond de Google Analytics, le taux de clics pour chaque annonce, etc. Il rassemble les informations de Facebook et de Google Analytics en un seul endroit et automatise l'analyse pour afficher des informations exploitables, ce qui permet de tirer plus rapidement des conclusions qui affinent vos décisions marketing Facebook. Le seul inconvénient est que vous devrez toujours traduire ces informations en action par vous-même.

Les données ont le pouvoir de transformer vos campagnes publicitaires

Comme vous pouvez le constater, vous pouvez utiliser vos données de plusieurs manières pour optimiser vos campagnes publicitaires Google Ads et Facebook afin d'en tirer le meilleur parti pour votre argent.

Si vous êtes prêt à vous salir la main avec un codage de base, vous pouvez trouver beaucoup plus d'options, mais il y a encore des possibilités si vous ne pouvez pas coder vous-même et n'avez pas de développeur à portée de main.

Oribi, Google Data Studio, les gestionnaires UTM et les outils de test A / B vous aident tous à obtenir une optimisation des annonces sans code, mais certains d'entre eux sont certainement plus faciles que d'autres.

Auteur invité: Zac Johnson est un blogueur et entrepreneur de renommée mondiale avec près de 20 ans d'expérience dans le domaine du marketing en ligne et a aidé ses lecteurs à générer des millions de dollars en ligne. Il partage son histoire et ses conseils sur ZacJohnson.com