3 tendances de la publicité numérique qui changent le paysage en 2020

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3 tendances de la publicité numérique qui changent le paysage en 2020

Les nouvelles tendances de la publicité numérique se poursuivent. Avec des progrès sans fin dans les formats, les résolutions, les supports et les canaux, vous vous demandez peut-être, "Comment les rattraper tous"?

La réponse est qu'il n'est pas nécessaire de tout appliquer pour réussir. Dans cet article, je partagerai avec vous quelques conseils de base concernant les stratégies publicitaires, les meilleurs choix de formats d'annonces et j'explorerai également comment suivre l'évolution de l'industrie de la publicité numérique.

Tendances clés de la publicité numérique

Vous avez probablement entendu parler de quelques tendances en matière de publicité numérique, telles que la croissance de la recherche visuelle et vocale, le développement de la vision par ordinateur et l'utilisation croissante d'éléments d'apprentissage automatique et d'intelligence artificielle.

Cependant, il existe également quelques nouvelles tendances en matière de publicité numérique qui définiront la façon dont les systèmes publicitaires seront utilisés à l'avenir. Il est temps de découvrir comment vous pouvez les utiliser pour améliorer les performances de vos campagnes.

Voyons comment transformer ces tendances en opportunités.

1. Où Mar Tech rencontre Ad Tech

Avec la croissance rapide du commerce électronique, les marques travaillent à fusionner les technologies de marketing et de publicité afin de construire une meilleure communication avec leurs clients et de créer des campagnes publicitaires précises.

Lorsque Mar Tech enrichit la technologie publicitaire avec des données précieuses, le ciblage devient beaucoup plus précis. De cette façon, Ad Tech sert d'instrument stratégique de Mar Tech, car il utilise les données client pour diriger le bon message vers le bon client. Cette coopération rend les campagnes publicitaires mesurables et précises.

C’est pourquoi il est essentiel de synchroniser les deux systèmes. Ces choix aideront les annonceurs à développer des stratégies multiplateformes réussies et à transformer le parcours client en expériences uniques.

2. Augmentation des formats visuels

Selon le récent rapport de publicité vidéo de l'IAB, les spécialistes du marketing ont noté une augmentation de 25% des budgets de vidéo numérique.

Les nouveaux outils Ad Tech promettent davantage de possibilités de personnalisation des annonces vidéo, ce qui permettra aux annonceurs de diffuser à la fois du contenu immersif et pertinent. Certains d'entre eux incluent de nouvelles options de ciblage, telles que la météo, le ciblage des comportements, etc.

En dehors de cela, la recherche visuelle devrait encore se développer et cette tendance offre de nombreuses possibilités de développement de formats visuels.

3. Le mobile à la pointe de la publicité numérique

En 2019, la publicité mobile est devenue l'une des principales tendances de la publicité en ligne pour les stratégies de marketing, en particulier lorsqu'il s'agit de trouver la bonne approche de la génération Z et de la génération Y.

En 2020 et au-delà, l'importance du marketing mobile devrait encore augmenter à mesure que la consommation de médias numériques augmente. Cette tendance est alimentée par l'introduction de normes de réseau 5G par les principaux opérateurs mobiles. Il offre des améliorations incroyables à l'expérience utilisateur car il apporte une vitesse plus élevée, des visuels de qualité et même le support de la réalité augmentée.

Evolution vers les standards de la publicité numérique aux normes mobiles 5G

Tendance des formats d'annonces numériques

Les formats d'annonces sont constamment
modifié et ajusté pour répondre aux objectifs spécifiques des campagnes publicitaires. En
les anciens annonceurs ont simplement essayé d'attirer l'attention des utilisateurs avec des bannières placées
sur le Web, la publicité est devenue beaucoup plus raffinée de nos jours
les formats aident à transmettre le message souhaité sans déranger l'utilisateur
expérience.

Nous avons mené une enquête pour examiner comment le choix du format d'annonce peut définir le succès de la campagne et quels formats d'annonce peuvent aider les annonceurs à maximiser leur retour sur investissement. En trois mois, nous avons analysé d'énormes quantités de formats d'annonces pour découvrir comment les impressions diffusées influenceraient le succès de diverses campagnes publicitaires.

Les résultats ont révélé des effets intéressants. Par exemple, il a été constaté que tous les deux types d'annonces ajoutés aux campagnes publicitaires augmentent le ROI moyen de 70%. Au contraire, des investissements dans un seul format peuvent même diminuer l'efficacité de la campagne. Ainsi, une distribution judicieuse des fonds publicitaires est une chose très importante.

De même, les campagnes diffusées sur les plates-formes mobiles et de bureau affichent un retour sur investissement de 20% supérieur à la publicité ciblant uniquement le support de bureau.

1. Annonces natives

Le leader constant parmi les formats d'annonces les plus performants est la publicité native. Ces publicités génèrent les taux de clics les plus élevés (10,4%), car elles imitent avec succès l'environnement contextuel et ne dérangent pas les utilisateurs.

Les annonces natives ne sont pas visibles par les bloqueurs de publicités. Habituellement, ils prennent la forme de recommandations, de contenu sponsorisé ou de notifications dans le flux. Étant les plus activement partagées via les plateformes de médias sociaux, ces publicités peuvent être une décision parfaite pour les annonceurs qui souhaitent établir des relations engageantes et à long terme avec leurs clients.

Nouvelles natives du site Web Buzzfeed pour les tendances de la publicité numérique

2. Interstitiels

Avec un taux de clics de 5 à 7%, les interstitiels plein écran sont les meilleurs. Ils apparaissent généralement entre différentes activités, comme regarder une vidéo ou jouer à un jeu.

Les interstitiels couvrent tout l'écran, ce qui les rend plus accrocheurs et mémorables. Bien que dans certains cas, ce type d'annonce puisse sembler interruptif, il convient parfaitement aux campagnes TV connectées.

Campagnes publicitaires sur les téléphones intelligents pour les tendances de la publicité numérique

3. TV connectée (CTV) et audio

Les formats d'annonces CTV et audio font partie des tendances de la publicité numérique que vous devez connaître et tirer parti de la planification de vos campagnes.

L'efficacité de la publicité est encore plus élevée lorsqu'elle est combinée avec un ciblage comportemental et démographique sur les plateformes programmatiques CTV. La popularité de cette chaîne ne fera que croître car, en 2018, près de 14 millions de foyers ont déjà commencé à utiliser des téléviseurs connectés activés par des consoles de jeux, des smartphones, des lecteurs multimédias numériques ou d'autres appareils.

Ce type de publicité est particulièrement efficace, car il ne nécessite pas que les annonces rivalisent pour attirer l'attention des utilisateurs comme sur d'autres canaux. Le même avantage fonctionne pour la publicité audio, où les annonces sont diffusées une par une.

Emarketer prédit que l'audio numérique sera plus populaire que la publicité radio, c'est donc certainement un canal prometteur pour les stratégies publicitaires.

Tendance de la publicité numérique CTV pour les tendances de la publicité numérique

4. Annonces vidéo

Enfin et surtout, les annonces vidéo affichent également d'excellents résultats – environ 1,7% de CTR. Les chiffres peuvent différer d'une région à l'autre et atteindre 5,9%.

Étant donné que les annonces vidéo offrent l'une des expériences les plus immersives, elles affichent le rappel d'annonces le plus élevé. En outre, ces annonces peuvent être utilisées sur différents canaux, du mobile et des tablettes au CTV ou aux médias sociaux. Ce type de publicité est la meilleure option pour les entreprises qui souhaitent présenter leurs produits en détail ou renforcer la notoriété de la marque.

À emporter

Les bons stratèges publicitaires doivent garder un œil sur les dernières tendances de la publicité numérique telles que la publicité mobile, les formats visuels et la fusion des systèmes Ad Tech et Mar Tech.

Sur la base de ces tendances, vous pouvez développer la bonne approche publicitaire, améliorer l'expérience utilisateur globale et positionner votre produit sur de nouveaux supports inexplorés qui génèrent un ROI publicitaire solide.

Auteur invité: Irina Kovalenko, CMO de SmartyAds ad tech company qui construit un écosystème de publicité programmatique dynamique, personnalisé et avant-gardiste.