14 experts partagent les meilleures tactiques de construction de liens pour 2020

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14 experts partagent les meilleures tactiques de construction de liens pour 2020

La construction de liens est un art pratiqué qui a évolué au fil des ans. Il existe des dizaines de méthodes pour acquérir des liens, mais elles tournent toutes autour d'idées et de principes universels qui sont nécessaires pour rendre le renforcement des liens efficace. Au cœur de tout bon backlink, vous trouverez la pertinence et l'autorité.

Si nous regardons en arrière il y a 20 ans, lorsque Google commençait à peine, nous constatons que les liens ont toujours été une partie importante de l'algorithme de Google. Larry Page et Sergey Brin n'ont peut-être pas inventé le concept, mais en théorie, il est logique de classer les propriétés Web avec les backlinks les plus pertinents, car cela indique la popularité du site.

Ce concept reste cependant important aujourd'hui, afin d'établir un lien
être un «lien de qualité», il doit y avoir une raison très claire pour laquelle le lien
existe. La pertinence d'un lien d'un site à un autre a un impact direct
corrélation dans combien il profite à un site Web.

Les moteurs de recherche atteignent de nouveaux sommets de compréhension et de pertinence
est également, sinon plus, important que le PageRank d'un site Web de liaison. Ce
a été noté lorsque Google a cessé de mettre à jour publiquement le PageRank en 2013.

Dans une interview avec James Norquay, Andre Weyher, un ancien employé de Google qui a travaillé avec Matt Cutts, a été officiellement cité disant "La pertinence est le nouveau PageRank."

Il existe des dizaines de façons d'améliorer votre référencement sur la page, mais les backlinks sont l'un des trois principaux facteurs de classement. Si vous n'êtes pas étranger au référencement, vous apprécierez les conseils de nos experts sur les tactiques de backlinking qu'ils utilisent pour déplacer l'aiguille en 2020.

Gardez à l'esprit que les règles du SEO changent constamment à chaque mise à jour effectuée par Google. Les petits ajustements que vous apportez à vos propres campagnes de création de liens pourraient faire la différence entre obtenir un résultat médiocre et avoir une campagne incroyablement réussie.

Ce qui suit est une collection de conseils d'experts de professionnels qui
ont fait leurs preuves dans leur industrie et ont atteint un haut niveau de succès
dans leurs propres efforts de renforcement des liens.

Cibler une autorité de domaine élevée
sites Web au sein de votre industrie

Si
vous lancez une campagne de création de liens, définissez vos sites parmi les plus performants
dans votre industrie cible et les secteurs verticaux qui lui sont directement liés.

Pertinence
n'est plus une question à ce stade mais une nécessité.

Combiner
les deux qualités que vous connaissez pour avoir un impact significatif sur votre construction de liens
efforts: pertinence et autorité.

Adam Franklin de Bluewire Media Link Building tactics

Adam Franklin de Bluewire Media déclare "La création de liens à partir de sites de haute autorité est toujours l'activité qui fera le plus bouger l'aiguille lorsqu'il s'agit d'obtenir de meilleurs classements sur Google."

~ Adam Franklin, Bluewire Media

Adam n'est pas seul dans sa perspective de créer des liens à partir de sites de haute autorité. Jeremey Moser, auteur au Search Engine Journal et co-fondateur de l'uSERP explique:

«La création de liens est à la fois un jeu de chiffres et de qualité. Bien que les liens de Forbes soient incroyablement précieux et donc très recherchés, les acquérir est presque impossible.

Jeremy Moser, uSERP sur les tactiques de création de liens

Lors de la qualification des cibles de liens, définissez vos sites sur le plus gros rapport qualité / prix: les évaluations de domaine de 50 à 75. Ces sites sont beaucoup plus susceptibles d'accepter du contenu invité et de créer des partenariats avec vous, même si la notoriété de votre marque n'est pas encore celle de HubSpot.

Non seulement vos taux de réponse et de réussite augmenteront, mais ces connexions et les liens ultérieurs ouvriront également de nouvelles portes à des publications encore plus importantes, aggravant de manière exponentielle vos opportunités de création de liens. »

~ Jeremy Moser, uSERP

Offrez de la valeur dans vos campagnes de sensibilisation

Tendre la main aux prospects
car un lien devient de plus en plus difficile. Les propriétaires de sites ne sont pas exactement
ravis de pouvoir ajouter votre lien à leur contenu existant, à moins qu'il n'y ait
réelle valeur de le faire.

En fait, la sensibilisation obtient généralement des taux de réussite épouvantables. Environ 90% des e-mails de sensibilisation restent sans réponse. Cela fait une conversion très réussie sur une campagne de sensibilisation à froid autour de 8%.

Lorsqu'on lui a demandé quel était son avis d'expert sur cet aspect particulier de la création de liens, Brian Dean de Backlinko a déclaré:

Brian Dean. Backlinko tactiques de construction de liens

«Je recommande de concentrer presque 100% de votre portée sur les liens rompus.

Ou d'autres moyens créatifs d'améliorer la page de quelqu'un.

Tendre la main pour demander à quelqu'un d'ajouter votre lien peut toujours fonctionner. Mais c'est difficile. Présenter votre lien en remplacement d'un lien mort a actuellement un taux de réussite beaucoup plus élevé.

En fait, j'ai récemment mené une campagne de création de liens rompus qui s'est convertie à près de 10%. Et tout cela parce que le remplacement du lien mort par un lien de travail vers mon site a amélioré cette page. "

~ Brian Dean,
Backlinko

Alistair Dodds de Ever Increasing Circles a développé cette tactique:

Alistair Dodds de Ever Increasing Circle a développé les tactiques de création de liens

«Nous continuons à obtenir d'excellents résultats en récupérant les liens morts pour les clients. En utilisant Ahrefs, nous pouvons trouver des liens sur des sites d'éditeurs cibles pointant vers 404 pages.

Nous utilisons ensuite archive.org pour voir à quoi ressemblait le contenu des 404 pages.

Nous allons ensuite créer un nouveau contenu qui est contextuellement pertinent à l'ancien contenu qui était sur la page 404.

Nous contacterons ensuite chaque éditeur pour lui expliquer qu'il crée un lien vers une page 404 et lui indiquer l'URL de notre contenu mis à jour.

Grâce à un modèle de diffusion amélioré, nous avons pu obtenir d'excellents résultats et de nouveaux liens de qualité via cette technique. "

~ Allistair
Dodds
, Des cercles toujours plus nombreux

Prenez un lien de ceux qui sont
demander des liens

Si vous vous familiarisez avec le contenu de qualité, il peut être surprenant que certaines des meilleures façons de créer des liens utilisent des stratégies de marketing de contenu.

Cela étant dit, les grands rédacteurs de contenu sont également d'excellents créateurs de liens. Lorsqu'on lui a demandé son avis, Lesley Vos, stratège de contenu chez Bid 4 Papers, a partagé de précieuses informations sur la création de liens:

Lesley Vos de Bid 4 Papers sur les tactiques de création de liens

«Ma tactique fonctionnera pour vous si: – vous êtes un blogueur invité actif; – vous recevez des tonnes de courriels demandant des backlinks, à la "Nous avons vu votre article, c'est génial, pourriez-vous s'il vous plaît ajouter notre lien là-bas?" ou "Voici notre article, veuillez y renvoyer un lien depuis votre contenu."

Je l'appelle «Prenez les liens de ceux qui demandent des liens».

C'est simple: examinez les sites Web de ces demandeurs pour voir si leur créneau, leur trafic et d'autres statistiques importantes pourraient convenir à vos efforts de création de liens.

Le cas échéant, acceptez de leur renvoyer un lien vers votre contenu à venir (le cas échéant), mais demandez à leur rendre la pareille:

Vous rédigerez une publication pour eux, ou ils créeront un lien vers votre contenu pertinent à partir de leur site Web.

Cette tactique prend du temps et de l'énergie, mais elle fonctionne toujours pour moi.

Tout est question de psychologie: ces lanceurs ont été les premiers à demander, donc ils ne peuvent tout simplement pas dire non et perdre l'opportunité lorsqu'ils sont si près d'obtenir ce qu'ils veulent. "

~ Lesley Vos, Soumettez 4 papiers.

Construire mutuellement bénéfique
partenariats de co-marketing

Qui ne voudrait pas qu'un plus grand nombre de personnes participent à la croissance de son entreprise
mentions? Lorsque vous pensez à la quantité de travail nécessaire à la production de contenu
pour votre site Web, sur site et hors site, pourquoi ne pas faire en sorte que ces efforts fonctionnent deux,
trois ou cinq fois plus dur pour vous?

Sara McGuire, la responsable du marketing de contenu chez Venngage comprend ce concept et fait allusion à la création d'un réseau d'influenceurs personnels pour étendre vos efforts de sensibilisation de manière exponentielle.

Sara McGuire de Venngage parle de tactiques de renforcement des liens

"Si vous voulez que vos efforts de distribution de contenu soient durables, ne brûlez pas les contacts avec une approche paresseuse. Abordez la création de liens comme le début d'un partenariat, plutôt que comme un échange unique.

Tout d'abord, identifiez les partenaires potentiels et testez les eaux en leur demandant s'ils feraient référence à votre contenu ou recommanderaient votre produit. Ensuite, cherchez des moyens d'étendre cette relation dans un partenariat de co-marketing à plus long terme.

Mieux vous comprendrez les produits et les domaines d'expertise de chacun, plus il vous sera facile de trouver des occasions de vous mentionner mutuellement dans votre contenu. De plus, vous créerez l'opportunité de porter ces relations avec vous dans différents rôles et dans différentes entreprises. »

~ Sara
McGuire
, Venngage

Tirer parti du réseau d'un client au sein de son industrie

Britney Muller de Moz parle de tactiques de renforcement des liens

L'établissement de liens nécessite à la fois de la créativité et une réflexion rationnelle.
La combinaison des deux perspectives peut être un énorme atout lors de la détermination d'un lien
stratégie de construction.

Lorsqu'on lui a demandé son avis, Britney Muller, stratège SEO chez Moz, a déclaré que "Tirer parti du réseau actuel d'un client (à la fois dans l'industrie et localement) est l'un des moyens les plus simples et les plus négligés pour créer des liens."

~ Britney Muller, Moz

Patrick Leonard de Brighter Digital soutient Britney à ce sujet avec une explication exploitable sur la façon de créer des liens lors de la mise en œuvre d'une stratégie de référencement local.

Patrick Leonard de Brighter Digital parle de tactiques de création de liens

«Les conseils typiques des experts en matière de création de liens ne sont souvent pas très exploitables pour les petites entreprises.

Ils disent des trucs comme "créer un excellent contenu et vous obtiendrez des liens naturellement".

Vraiment?

Ce n'est tout simplement pas réaliste pour votre magasin de brique et de mortier moyen, et ils ont également besoin de liens.

Une astuce plus pratique de création de liens locaux pour ces entreprises consiste à tirer parti des relations locales qu'elles ont déjà.

Par exemple, si vous êtes un plombier, vous travaillez probablement avec des électriciens, des peintres et divers autres entrepreneurs.

Créez une coalition locale avec des entreprises de votre communauté qui desservent le même public et vous obtenez rapidement des liens précieux. "

~ Patrick
Leonard
, Brighter Digital

Jeffrey Michael, de J. Moriarty Marketing, parle de tactiques de création de liens

Jeffrey Michael, de J. Moriarty Marketing, ajoute: «Notre entreprise travaille avec la plupart des sites Web de commerce électronique. L'une des meilleures façons de créer nos premiers liens de haute autorité est de travailler avec les fabricants des produits de nos clients.

La plupart des fabricants répertorient leurs détaillants sur leurs sites Web avec un lien direct. C’est quelque chose que la plupart des entreprises ne recherchent pas, mais nous le faisons. C'est l'un des moyens les plus simples de démarrer une campagne de création de liens avec d'excellents liens.

Nous parcourons normalement tous nos produits sur le site Web de notre client, dressons une liste des fabricants, puis recherchons leurs sites Web.

Cela nous donne une liste complète des sites qui ont des pages «Détaillant» où des liens sont disponibles.

Nous tendons ensuite la main pour obtenir la liste des clients. Nous réussissons à 90% avec cela. »

~ Jeff Michael, J. Moriarty
Commercialisation

Soyez cohérent dans l'application de votre
forces

Il existe de nombreuses tactiques de création de liens efficaces, mais il n'y a pas de réponse universelle qui résoudra les problèmes de chaque site Web. Votre efficacité se multiplie lorsque vous appliquez les méthodes dans lesquelles vous avez développé le plus de compétences.

Nate Shivar de Shivar Web explique avec éloquence les tactiques de création de liens

Nate Shivar de Shivar Web explique avec éloquence: «Je pense qu'il est préférable de s'en tenir à une stratégie qui fonctionne pour votre équipe. Il n'y a pas de solution miracle ni de stratégie magique.

La cohérence au fil des mois ou des années est plus importante. Si vous avez un bon écrivain, penchez-vous sur le contenu du texte.

Si vous avez un bon référencement technique, penchez-vous vers la création de liens cassés, si vous faites bien les images, penchez-vous vers la création de liens d'images, etc.

Restez cohérent avec les forces de votre propre équipe. "

~ Nate Shivar, Shivar Web

Expérimentez avec différents types de construction de liens

Oksana Chyketa d'Albacross parle de tactiques de renforcement des liens

Oksana d'Albacross prend vraiment ce message à la maison en déclarant "En ce qui concerne la création de liens, j'ai essayé des tonnes de stratégies. Et je peux dire que toutes les stratégies qui peuvent être trouvées partout sur Internet sont réalisables mais pas toujours efficaces à 100%.

L'efficacité de chaque stratégie de création de liens dépend de vos objectifs, de votre type d'entreprise et de votre créneau. Avec la bonne stratégie en place, la création de liens peut vous aider à améliorer votre classement, à générer du trafic et à vous établir en tant qu'expert du secteur.

Chaque entreprise est unique et possède ses propres particularités, ce qui conduit au fait qu'il n'y a pas de solution unique. Et ce qui fonctionne pour une entreprise peut fonctionner pour vous, mais cela peut aussi ne pas fonctionner.

C'est pourquoi je crois fermement que l'expérimentation de différents types de stratégies de création de liens pourrait apporter plus de valeur à votre type d'entreprise que vous ne le pensiez. "

~ Oksana Chyketa, Albacross

Concentrez-vous sur les liens éditoriaux et ne suroptimisez pas les textes d'ancrage

Maria Fox, Branex Inc

«La publication d'invités a prouvé son poids en or et peut encore être utilisée pour acquérir des liaisons de grande puissance.

Profitez de la possibilité d'ajouter des liens contextuels à votre site Web et à vos sites partenaires de liaison.

Même si vos liens ne sont pas suivis lors de la publication sur les meilleurs sites, vous pouvez toujours gagner une réputation pour votre marque et générer du trafic pertinent vers votre site.

~ Maria Fox, Branex Inc.

"Les liens à l'intérieur du corps du contenu d'une page ont plus de poids que n'importe quel emplacement sur la page, comme les barres de navigation et les pieds de page. La meilleure façon d'obtenir des liens éditoriaux est de publier un excellent contenu sur votre propre site Web et de contacter d'autres webmasters.

Sean Si, SEO-Hacker

L'une des erreurs les plus courantes commises par les référenceurs est lorsqu'ils souhaitent qu'une certaine page se classe pour un mot clé spécifique, ils essaient de créer autant de liens que possible avec le même texte d'ancrage que le mot clé spécifique que vous ciblez. Cela peut être trop spam du point de vue de Google et cela semble trop naturel.

Ajustez le texte d'ancrage de vos liens en fonction du flux du contenu. Ne forcez pas le mot-clé comme texte d'ancrage juste pour le plaisir. Essayez différentes variantes du mot clé et assurez-vous qu'il correspond au contexte du contenu. "

~ Sean Si, SEO-Hacker

Automatisez vos efforts

Au fur et à mesure que vous intensifiez vos efforts, l'automatisation jouera un rôle important pour être en mesure de fournir une qualité constante. Shane Barker met en lumière cet aspect du renforcement des liens:

Shane Barker, Shane Barker

«Je pense que nous comprenons tous à quel point la création de liens est importante pour le référencement. Et vous conviendrez également que la création manuelle de liens peut être une tâche très longue. De plus, il est sujet aux erreurs humaines.

C’est pourquoi je préfère utiliser des outils de création de liens automatisés pour rationaliser le processus du début à la fin.

Il existe de nombreux outils de collecte de données qui peuvent vous aider à repérer des sites potentiels à partir desquels vous pouvez gagner des backlinks. Les utiliser peut vous aider à découvrir des opportunités dont vous ignoriez l'existence.

Ensuite, il existe des outils d'audit de backlink qui peuvent vous aider à inspecter des profils de backlink complexes et à supprimer les liens indésirables. Vous pouvez créer un profil de lien entrant solide en les utilisant.

Vous pouvez également utiliser les outils d'automatisation des e-mails pour créer et envoyer des e-mails personnalisés, en demandant aux éditeurs d'ajouter ou de mettre à jour votre lien dans leurs articles de blog. Vous pouvez définir un calendrier de suivi afin de ne pas manquer d'y revenir.

Tous ces outils de création de liens peuvent vous aider à augmenter l'efficacité et la productivité de votre équipe SEO, tout comme ils aident à stimuler la mienne. »

~ Shane Barker, Shane Barker

Conseils d'expert pour la création de liens

L'influence des backlinks sur le classement d'un site Web exige que
vous implémentez chaque campagne de création de liens avec une stratégie bien documentée.

Peu importe combien vous lisez, vous trouverez les vérités les plus profondes et
le meilleur aperçu des méthodes que vous utilisez personnellement et des tactiques que vous utilisez
expérimenter avec le plus.

Vas y.

Composez votre plus grande campagne de création de liens en appliquant un peu
créativité, pensée rationnelle et quelques conseils utiles des experts.

Auteur invité: Christian Carere est un spécialiste du référencement et le fondateur de Digital Ducats Inc. Christian aime contribuer à la communauté du marketing numérique et est un passionné des médias sociaux.